Sarah Ahssen
10 févr. 2015
Elizabeth Arden poursuit à la baisse
Sarah Ahssen
10 févr. 2015
Sur son second trimestre clos le 31 décembre, le groupe américain de cosmétiques publie des ventes à 294 millions d’euros (333,6 millions de dollars) en baisse de 17,2 % par rapport à la même période l’an passé.
Sur la période, la perte nette d’Elizabeth Arden ressort à 50 millions d’euros contre un bénéfice de 30 millions d’euros un an plus tôt.
En pleine restructuration, qui prévoit notamment l’arrêt de ses licences parfum les moins rentables, Elizabeth Arden resterait pénalisée par un changement stratégique de distribution en Chine et les mauvaises performances de ses parfums de célébrités (Taylor Swift, Justin Bieber et Nicki Minaj…). Cependant, sa marque propre et éponyme subit également une baisse des ventes de 24,6 % à 94,3 millions d’euros (107 millions de dollars).
A l’international comme sur son marché domestique, les ventes de l’Américain sont en recul, respectivement de 19,9 % et de 15,7 %.
Sur les six premiers mois de l’exercice, les ventes d’Elizabeth Arden chutent de 18,7 % à 532 millions d’euros (604 millions d’euros).
En octobre, Steven Langman et Franz-Ferdinand Buerstedde, dirigeants de Rhône Group – qui détient 7,6 % du capital d’Elizabeth Arden depuis août dernier - ont fait leur entrée au conseil d’administration.
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