Elvine lance le concept de City Jacket inspiré localement

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
20 janv. 2015

Après Shanghai ce printemps, c’est autour de Reykjavik d’inspirer Elvine pour sa deuxième veste city jacket. La marque suédoise a décidé, pour pimenter chaque saison, de développer une veste dans une ville avec l'aide d'un collectif d’artistes et de designers. Ainsi, pour le premier hiver avec ce concept, la capitale islandaise a donné naissance à une parka ultra fonctionnelle (imperméable, contre les tempêtes de neige…) aux motifs rappelant l’éruption des volcans et la glace.

«  Nous ne sommes pas outdoor, mais urbain », résume-t-on chez Elvine. Mais pour élargir sa distribution et mettre en avant son modèle islandais, la marque suédoise, distribuée en France par JV Fashion, la structure de Jérôme Tordjmann, participera en mars à son premier Sport Achat, le salon de sport à Lyon.

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Il y a une semaine, elle participait à son premier Pitti. La marque était auparavant au Bread & Butter. « Avant, nous faisions peu de salons, maintenant nous cherchons des salons ciblés et en faisons sept avec Jacket Required, Scoop, Pitti, Premium, Ciff à Copenhague et Mode Fabriek », résume Mattias Edenholm, directeur export d’Elvine, qui estime, philosophe, avec l’arrêt du Bread&Butter, qu'il ne savait pas comment se passerait Berlin, mais confirme qu’où il est placé au Premium, environ 80 des visiteurs sur son stand sont allemands.