Emilio Pucci adopte le "see now buy now" et s’associe à MyTheresa

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
4 avr. 2022

Une nouvelle stratégie se met en place pour la relance d’Emilio Pucci. La griffe italienne, passée sous le contrôle total de LVMH en 2021, repense sa distribution via des collections capsules commercialisées en "see now, buy now", soit le jour de leur présentation à la presse et au public. Premier lancement, le 29 avril, avec un show à Capri, dont la collection sera mise en vente dans la foulée sur l’e-shop allemand MyTheresa et le propre réseau d’Emilio Pucci, via une première sélection de pièces.

La marque florentine, connue pour ses imprimés et ses tenues estivales (mais aussi de ski) prisées de la jet-set, dont l’offre inclut prêt-à-porter, beachwear, accessoires, lunettes et une ligne enfant, a fait appel en septembre dernier à une nouvelle directrice artistique, Camille Miceli, recrutée "avec la volonté d’initier un nouveau chapitre de l’histoire de la maison", en lui donnant une orientation davantage resort.

C’est ainsi que Capri a été choisie pour dévoiler les premières créations de la designer. L’île se relie, en effet, directement aux origines de la marque qui, après y avoir ouvert sa toute première boutique en 1951, connut son âge d’or la décennie suivante, habillant les personnalités les plus en vue, de Marylin Monroe à Jacky Kennedy, de passage dans cette destination de villégiature privilégiée.

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La première collection de Camille Miceli, dénommée "La Grotta Azzurra", rend hommage à Capri en prenant son nom de l’un des lieux les plus célébrés de l’île. Elle proposera "une garde-robe nomade, joyeuse et colorée, ancrée dans la Méditerranée", indique la marque dans un communiqué, précisant que la présentation adoptera un format expérientiel à travers diverses initiatives couronnées par une grande fête, recréant l'esprit jet-set des années 1960 et 1970, organisée dans une villa avec MyTheresa, "partenaire exclusif de l’événement".

Le site marchand allemand a été choisi pour distribuer en exclusivité, à partir du 29 avril, la collection, qui sera également commercialisée dans les boutiques et sur l'e-shop d’Emilio Pucci à travers des sélections de pièces livrées à une cadence mensuelle en mai, juin et juillet.