Eminence, la marque des slips kangourou, s'attaque à la femme

© 2003 AFP - Le groupe Eminence, numéro un du sous-vêtement masculin en France, lance pour la première fois depuis sa création en 1945, une ligne de lingerie pour femmes dont Naomi Campbell est l'égérie, dévoilée mardi soir à Paris.

En septembre 2001, Eminence avait vendu en édition limitée un de ses symboles, le slip kangourou en version femme. "A l'époque, c'était juste un clin d'oeil", a déclaré à l'AFP Ingrid Lefèbvre, chef de la marque Eminence femme.

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"Cela a été un vrai succès. On ne s'y attendait pas. Mais les femmes achètent les sous-vêtements des hommes et notre marque a de ce fait un fort capital sympathie auprès d'elles", a souligné Ingrid Lefèbvre.

Eminence saute le pas aujourd'hui en étendant ses activités à la femme avec le lancement mi-janvier 2004 dans un réseau de détaillants multimarques indépendants et des grands magasins d'un nouveau style baptisé "féminin-masculin" et de plusieurs lignes de lingerie et homewear.

L'univers du masculin comme la maille point noué ou le plastron rappelant la découpe kangourou est associé à de la dentelle et à des découpes très féminines. De même, la lettre E ou le mot Eminence apparaît souvent sur la ceinture.

"Il fallait qu'il y ait ce lien avec l'homme", a-t-elle assuré en précisant qu'une ligne homewear était également lancée, avec notamment le fameux "marcel" à trous maison.

Ce passage de l'homme à la femme a été rendu possible par la reprise fin décembre 2002 de la Société industrielle de lingerie (SIL) basée à Nevers (Nièvre) qui est spécialisée dans la lingerie haut de gamme (Cacharel, Christian Lacroix, Kenzo etc).

Eminence, qui a créé en 1970 la marque Athéna dans l'optique d'un marché grande distribution, a racheté en septembre 2001 100% du capital de la société italienne Liabel SpA (sous-vêtements féminins et enfants principalement) auprès du géant américain Sara Lee Corporation.PARIS, 3 déc (AFP)