En 2018, il s'est vendu en France plus de maillots de bain pour femme, mais à moindre prix

Auteur :

Tanissia Issad

Publié le
2 juil. 2019

Le marché du maillot de bain féminin a connu une année 2018 contrastée. Avec 11,5 millions de pièces vendues, les ventes ont augmenté de 5,3 % en volume par rapport à l’année précédente. En valeur, les chiffres s’élèvent à 231,2 millions d’euros ce qui correspond à un décrochage de 3,4 % sur la période, selon le cabinet d'études Kantar.
 

Les divers réseaux de distribution n’ont pas été affectés de la même manière par ces résultats. Les chaînes de centre-ville, où s'effectuent 21,5 % des ventes, ont vu leur activité augmenter de 11,5 %, celles des détaillants indépendants, qui totalisent 8,5 % des ventes, croître de 4,9 % tandis que les spécialistes du sport, qui réalisent plus d’un tiers du chiffre du secteur, affichent une performance 3 % plus importante que l’année passée. A l’inverse, les chaînes de périphérie et les grands magasins, qui font tous deux 3,1 % des ventes, chutent respectivement de 3,1 %et de 30,9 %.
 
Pour l’homme, les ventes de maillots de bain en valeur ont augmenté de 7,1 %, pour atteindre 85,1 millions d’euros. Une hausse qui s’explique par le bond du prix moyen des maillots de bain, en augmentation de 7,3  % et par la fréquentation des magasins en croissance de 6,8 %.

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Selon le nouveau baromètre Kantar x FashionNetwork.com, de leurs côtés, les achats de lingerie des Françaises de février à avril 2019 sont à la baisse avec un montant estimé à 436 millions d’euros sur la période, soit une diminution de 3 % par rapport à la même période l’an passé.