En France, le marché de la PLV ralentit

Auteur :

Sophie Chaudey

Publié le
3 mai 2013

L’année écoulée a été difficile pour la PLV et le marketing au point de vente (MPV). Après deux années de forte augmentation (+16% en 2011 et +12,5% en 2010), le chiffre d’affaires 2012 du secteur en France s’élève à 1,104 milliard d’euros, ce qui représente une baisse de 6% par rapport à 2011 selon une étude Harris Interactive menée pour Popai, l’association pour le marketing au point de vente. Pour expliquer ce recul, les entreprises interrogées mettent en avant "la concurrence très marquée, un marché fragile, des projets moins importants et une visibilité à très court terme".

Dans le détail, le secteur "hygiène, beauté, santé" a le plus souffert avec une nette diminution par rapport à 2011 (41% de parts du marché de la PLV en 2012 contre 54% l’année d’avant). A contrario, le secteur des services (banques, assurances) connaît une belle progression (7% contre 3% en 2011).

Patrick Robert, président de Popai France, reste cependant optimiste: "même si le marché de la PLV a connu une légère baisse sur l’année 2012, la forte progression enregistrée lors des deux années précédentes nous laisse penser qu’il restera un marché dynamique, créatif et porteur" indique-t-il.