En août, les ventes en ligne des acteurs mode ont bondi de 38,3% en France

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
30 sept. 2020

Le regain d’activité estival pour le secteur du textile/habillement a en partie été  généré par l'activité en ligne et les pure-players. En août, les ventes web des acteurs mode ont en effet grimpé de 38,3% par rapport à la même période l’an dernier, précise l’IFM dans son bilan définitif. La hausse globale d’activité, tous types de distributeurs et canaux confondus, atteint ainsi +7,2% en août, contre +5,5% selon le bilan provisoire qui excluait la VAD.

La bonne performance du canal web n’est pas seule contributrice aux chiffres encourageants d’août. L’effet calendaire du décalage des soldes, la météo très estivale et l’affluence des touristes français ont favorisé l’activité commerciale. D’ailleurs, les seuls points de vente physiques ont connu une hausse de chiffre d’affaires de 5,4% en août.

Si l’on se réfère au cumul des huit premiers mois de l’année, les ventes en ligne (pour l’ensemble des circuits de distribution) affichent une progression de 12,4% par rapport à la même période en 2019. Une année où l’activité web n’avait augmenté que de 3,2%. Dans le même temps, l’activité des points de vente physiques a chuté de 23,9% de janvier à août 2020.

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L’IFM estime que la part des ventes en ligne pourrait atteindre 20% de l’activité globale du textile/habillement pour la totalité de l’année 2020, contre 14,7% en 2019, grâce à une progression de chiffre d’affaires web estimée à environ 15%.

Tous canaux confondus, l’ensemble du secteur enregistre pour l’heure un repli de 18,1% de son chiffre d’affaires sur les huit premiers mois de l’année. "La nette amélioration des résultats des mois de juillet et août a permis de limiter quelque peu la baisse du cumul annuel", précise l’IFM, qui avertit en revanche que les premiers retours du mois de septembre font état d’une dégradation d’activité.