En Belgique, Decathlon pactise avec Carrefour

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
13 mai 2020

Le distributeur Decathlon déploie ses ailes hors de son réseau historique en commercialisant depuis peu ses produits dans de grandes chaînes d'hypers et supermarchés. Après avoir conquis 70 magasins Franprix (groupe Casino) en Ile-de-France, puis testé sa présence via des corners dans le réseau Auchan, l'enseigne d'articles de sport a noué un partenariat avec le géant Carrefour.

Un accord qui se concentre cette fois sur le sol belge. Dans ce pays, tous les hypermarchés Carrefour - soit 40 points de vente - distribuent désormais une sélection de produits phares signés Decathlon, favorisant la pratique physique. Cela inclut par exemple un but de football ou un panier de basket, mais les produits mis en rayon varieront régulièrement pour proposer une vaste gamme au fil du temps.

"Cette collaboration s’est formée suite à la crise du coronavirus, et se poursuivra malgré la suppression progressive des mesures liées au coronavirus. Carrefour veut ainsi encourager ses clients à continuer à faire du sport", indique le distributeur alimentaire dans un communiqué, précisant également que Decathlon a aidé Carrefour Belgique dans le développement de sa nouvelle boutique en ligne non alimentaire.

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Un échange de bons procédés qui se déploie donc sur plusieurs tableaux dans un pays où Décathlon compte près de 36 points de vente (mais où Auchan n'est pas présent).

Ainsi, Decathlon accélère sa présence hors les murs, alors que ses 324 magasins français ont été fermés pendant huit semaines. Cette stratégie de diversification de son réseau était dans les cartons depuis plusieurs mois avec Auchan, qui fait partie comme Decathlon des enseignes de la famille Mulliez, mais la crise sanitaire a servi de catalyseur, permettant le rapprochement avec d'autres distributeurs tiers.