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17 juin 2021
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En France, 74% des transactions au rayon mode sont réalisées en magasin

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17 juin 2021

Alors que les soldes d’été se profilent dans deux semaines, "l’Observatoire de la mode", mené conjointement par la solution de paiement PayPlug et Natixis, a analysé les données de 14 millions de cartes bancaires pour dessiner les comportements d’achats mode des consommateurs tricolores. Premier enseignement, 74% des transactions réalisées par les Français au rayon habillement sont toujours réalisées en magasin physique.


Shutterstock


Sur une période donnée, à savoir la seconde quinzaine de janvier 2021, le nombre de transactions bancaires pour des achats mode était supérieur à celui de 2020, et dépassait même le niveau pré-pandémique de 2019. "Une tendance qui perdure et manifeste de la reprise économique post-COVID", appuie PayPlug. Il faut néanmoins rappeler que durant cette quinzaine, le coup d’envoi des soldes d’hiver avait été donné le 20 janvier en 2021, et le 9 janvier en 2019.

Concernant les pratiques, cet état des lieux montre que ce sont les femmes qui achètent le plus souvent des vêtements (à 79%), mais que les hommes dépensent en moyenne plus d’argent par transaction, soit 65 euros contre 49 euros pour les femmes. L’âge influe également sur le panier moyen, qui augmente selon les générations: il atteint ainsi 47 euros chez les moins de 24 ans, et culmine à 58 euros pour les 45-54 ans.

La dimension omnicanale des commerçants du secteur est un atout, rappelle l’étude. Les marques et enseignes présentes à la fois en ligne et en physique voient leur panier moyen étoffé de 12%. Le click & collect aurait connu selon l’Observatoire une hausse de 40% en 2020, après une progression de 25% en 2019. De nouveaux modes de règlement des achats émergent également, comme le paiement fractionné. Selon une autre étude de PayPlug menée auprès de 1.636 commerçants en Europe, "la hausse du panier moyen quand le paiement fractionné est proposé est de +135%".

Méthodologie : Etude menée par Natixis Payments sur 14 millions de cartes bancaires en France entre janvier 2020 et mars 2021.

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