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2 févr. 2023
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En janvier, les ventes des enseignes de mode ont rebondi de 6% par rapport à 2022

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2 févr. 2023

Une croissance de 6% en janvier est à première vue une donnée positive pour les enseignes de mode. Cependant, il s'agit d'une comparaison avec le mois de janvier 2022, qui avait été très négatif (-24% comparé à l'avant-crise, en 2019) en raison d'un pic épidémique et du recours au télétravail. L'activité en magasins du mois dernier s'avère en effet en repli de 19% par rapport à 2019, analyse le panel Retail Int. pour l'Alliance du commerce.


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"Bien que le mois de janvier enregistre une croissance du chiffre d’affaires, et du trafic en magasin (+4,8% vs 2022, ndlr), les performances sont bien en deçà de celles réalisées avant-Covid et ne sont pas compensées par les soldes", livre Yohann Petiot, le directeur général de l'Alliance du commerce.

En janvier, les points de vente de centre-ville sur rue (+7,3%) et en centre commercial (+10,9%) ont généré une croissance plus marquée que les centres commerciaux de périphérie (+5,4%) et les magasins installés dans les zones d'activité commerciales et retail parks (+3,8%).

Suivant la même tendance que l'activité en magasin, les ventes en ligne des enseignes d'habillement ont connu le mois dernier une hausse de 5% par rapport à 2022.

Des soldes également en demi-teinte



Le bilan des trois premières semaines des soldes d'hiver fait état d'une progression de chiffre d'affaires de 6% pour les distributeurs mode, comparé à la référence de janvier 2022, qui n'avait pas été un bon cru (-17% par rapport à 2019).

"En ce début d’année, nos enseignes doivent faire face à un contexte marqué par l’inflation qui contraint le pouvoir d’achat des Français et pèse sur leurs coûts de production et d’exploitation, contextualise Yohann Petiot. Ce qui fragilise encore des entreprises déjà en délicatesse".

"Face à ce climat incertain, la préservation de leurs marges sera une priorité pour 2023 alors même que les entreprises doivent accélérer leurs investissements dans la transition écologique et digitale", conclut-il, en demandant aux politiques publiques de soutenir les efforts des PME et ETI du secteur.

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