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Publié le
19 oct. 2022
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3 minutes
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En pleine croissance, Jott vise l'Italie, le Japon, la Corée du Sud et… les États-Unis

Publié le
19 oct. 2022

Si Jott veut grandir dans toutes les dimensions, qu'il s'agisse de l'extension de sa gamme de produits ou de l'amplification de sa notoriété, l'élargissement de son empreinte géographique est assurément un pilier majeur de son avenir. Acquise par L Catterton début 2021, la marque de doudounes marseillaise met le turbo côté ouvertures de boutiques pour voir tripler dans les cinq ans son chiffre d'affaires, qui devrait atteindre 150 millions d'euros pour l'année 2022. Ce qui constitue déjà un doublement en deux ans.


Collection automne-hiver 2022/23 - Jott


Depuis le rachat, le réseau de Jott est passé de 80 à 200 magasins, incluant une soixantaine de boutiques dans neuf pays. "Nous comptons ouvrir entre 60 et 70 nouveaux magasins en 2023, dont une trentaine de succursales", annonce Didier Lalance, le directeur général de Jott, qui planifie en premier lieu un renforcement de son maillage européen. Cela passe tout d'abord par l'ouverture d'une nouvelle filiale en Italie. Début 2023, la marque s'offrira deux premières boutiques à l'enseigne dans le pays: elle finalise actuellement des implantations à Milan et Turin.

"Nous poursuivons une logique assez classique de développement dans les 'key cities' (villes clé, ndlr), indique le dirigeant. Notre objectif est de passer d'une marque franco-européenne à un acteur mondial, avec comme atout de base un produit extrêmement universel".

Sur le Vieux-Continent, l'entreprise née en 2010 a déjà ouvert six filiales cette année, en Suisse, en Allemagne, au Benelux, en Espagne, au Royaume-Uni et au Portugal. L'an prochain, elle compte doper sa présence dans ces pays et se renforcer aussi en Europe de l'Est, c’est-à-dire en Pologne, en Hongrie, en République tchèque et en Autriche. Outre-Manche, après deux premières implantations à Londres prévues pour novembre et décembre (à Marylebone et Battersea), Jott étudie une arrivée à Manchester.


Le magasin de Lisbonne, ouvert en 2022 - Jott


L'Europe du Nord est aussi sur sa liste: des discussions sont en cours pour s'y installer avec l'aide d'un partenaire local. "Nous n'allons pas concurrencer sur leur terrain les marques techniques locales. Notre ancrage est urbain, avec l'objectif d'équiper les gens pour aller dîner ou se rendre au lycée, on ne va pas partir en trek en Laponie avec un produit Jott!", sourit-il.

Côté e-commerce, la marque a mis en ligne cet été un nouveau site européen, bientôt doté de fonctionnalités pour réaliser l'encaissement en livres sterling et en franc suisse.

Focus sur l'Asie et le marché américain



L'Asie figure également au tableau d'expansion de Jott. En moins de deux ans, la marque a fait une percée en Chine grâce à un partenaire, avec 23 boutiques au compteur. L'an prochain, c'est le Japon et la Corée du Sud qui accueilleront chacun trois premiers magasins. Les capitales que sont Tokyo et Séoul sont ainsi ciblées.

Enfin, la griffe lorgne sur les États-Unis. Un eldorado qu'elle prépare minutieusement pour fin 2023, début 2024. "Nous voulons entrer sur le marché américain de façon omnicanale, en ciblant notamment les department stores et les grands multimarques locaux, mais aussi le e-commerce", expose Didier Lalance. "Nous discutons avec beaucoup d'acteurs, sans précipitation. Nous ne voulons pas rater notre arrivée sur ce marché, où notre produit conjuguant praticité et style peut vraiment bien fonctionner auprès de la clientèle locale", appuie-t-il.

En France, où Jott totalise 126 unités, la stratégie en place consiste maintenant à faire évoluer le réseau en opérant des relocalisations pour de plus grandes surfaces de ventes et de meilleurs emplacements, ou en ajoutant de nouvelles adresses dans les grandes villes (comme à Nantes par exemple, où Jott va bientôt doubler la mise au sein du centre commercial Atlantis).

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