Endless : la marque de bijoux personnalisables débarque en France

Auteur :

Anne-Sophie Savenier

Publié le
2 mai 2016

Forte de son succès international, Endless Jewelry, qui est déjà présente dans 35 pays, s’attaque à l’Hexagone. Pour l’occasion, la griffe, qui a été fondée en 2014 par Jesper Nielsen (ex-directeur général Europe de Pandora), a confié sa distribution exclusive à Elanove, société spécialisée dans la haute-bijouterie. Cette dernière, dirigée par Brice Pagnuco, a ainsi pour mission de développer la marque dans l’Hexagone et à Monaco.

Avec ses bracelets en cuir de veau véritable, simple, double ou triple tours (de 39 à 79 euros), personnalisables avec des charms (de 19 à 129 euros), Endless Jewelry se positionne sur le segment du bijou mode. Un parti pris essentiel pour la marque qui espère ainsi se démarquer de ses concurrents évoluant eux aussi dans l’univers des bijoux personnalisables.
 
« Nous proposons deux collections par an et comme pour le secteur de la mode, elles sont conçues en fonction des tendances, tant au niveau des charms que des coloris des bracelets. L’idée par rapport à nos concurrents est de changer le support, collier ou bracelet, et non pas uniquement les charms. Nous proposons quatre modèles de bracelets, déclinés en 25 à 30 couleurs selon le modèle. A cela, il faut ajouter nos 600 modèles de charms. Les possibilités de faire évoluer une création au gré de la mode et des envies sont donc très larges pour nos clientes », explique à Fashion Mag Brice Pagnuco.

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Un positionnement fort qui a incité la marque à jouer également la différence en termes de distribution… Endless Jewelry est ainsi exclusivement distribuée en bijouterie et horlogerie.
 
« Nous proposons un produit de qualité (argent 950 millièmes pour les charms et cuir de veau pour le bracelet) qui est accessible, mais a tout de même un certain prix. Nous avions donc besoin de partenaires capables de le valoriser à sa juste valeur. En outre, nous avons surtout l’ambition d’amener les bijoutiers à s’inscrire dans le parcours mode des clientes. Aujourd’hui, ils ont un positionnement plus classique, mais l’envie d’évoluer est là. C’est d’ailleurs ce qui explique le succès aussi rapide d’Endless Jewelry : les bijoutiers sont en demande de produit précieux mais mode », souligne le directeur général d’Elanove.
 
Ainsi, en quelques mois à peine, la marque danoise, qui s’adresse principalement aux femmes entre 25 et 45 ans, a su s’implanter dans plus de 280 points de vente en France. Un départ sur les chapeaux de roue qui pousse Endless Jewelry à multiplier les projets
 
« Pour l’heure, nous souhaitons implanter la marque dans un maximum de points de vente et la faire connaître du public. Début mai, nous allons d’ailleurs lancer une campagne presse dans des grands magazines afin de gagner en notoriété. Nous travaillons également à la mise en ligne d’un e-shop sur un concept de click & collect dans les boutiques de nos partenaires revendeurs », déclare Brice Pagnuco.

Enfin, en 2017, la marque prévoit de passer à l’étape suivante : le développement de shop in shop dans des grands magasins et, si l’opportunité se présente, l’ouverture de sa première boutique à l’enseigne en France.