8 872
Fashion Jobs
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
MAISONS DU MONDE
Business Développeur - CDI
CDI · PARIS
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
RIMOWA
CDI - Senior Product Manager - Hardside - F/H
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Gestionnaire de Stock Regional Distri Center B2B (F/H)
CDI · ORLÉANS
CHRISTIAN DIOR
Chef de Projet Evenements Visual Merchandising - Emea (H/F)
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Responsable Financier Europe (F/H)
CDI · PARIS
RICHEMONT
Responsable Comptable et Transformation Finance (H/F)
CDI · PARIS
VAN CLEEF & ARPELS
Chef d'Atelier (H/F)
CDI · LYON
VAN CLEEF & ARPELS
Chef de Projet Développement Haute Joaillerie (H/F)
CDI · PARIS
ETAM
Directeur.Rice Export H/F
CDI · CLICHY
GROUPE ETAM
International Development Manager H/F
CDI · CLICHY
MAISONS DU MONDE
Contrôleur de Gestion Transport Aval
CDI · SAINT-MARTIN-DE-CRAU
Publié le
27 oct. 2017
Temps de lecture
3 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Enseignes de mode : une stagnation après quatre années d'essor

Publié le
27 oct. 2017

Le marché de la mode (textile/chaussures/accessoires) subit un coup d’arrêt en France, selon les premiers résultats de l’étude Référenseigne Expert Fashion de Kantar Woldpanel, qui s’appuie sur un échantillon de 12 500 consommateurs. Après quatre années de croissance en volume (de l’ordre de +2 à +3 % par an), celui-ci ne progresse plus et culmine donc à 2,9 milliards d’articles écoulés entre juillet 2016 et juin 2017.


Kantar Woldpanel


Cette étude, publiée deux fois par an, précise que les ventes en valeur du secteur de la distribution mode s’affichent quant à elles en repli de 1 %, à 41 milliards d’euros. Plusieurs évolutions de consommation émergent, notamment le rapport entre les soldes et les périodes de promotion : pour la première fois depuis cinq ans, le trafic durant les soldes légales affiche une baisse, de l’ordre de -15 % en 2016-17. Depuis deux ans, les promotions génèrent davantage de trafic que les soldes. « Ces rabais toute l’année ne sont pas nouveaux, mais les périodes de ventes privées sont de plus en plus anticipées, analyse Hélène Janicaud, business unit director chez Kantar Worldpanel. Dans un contexte de restriction des dépenses, les Français qui achètent en promotion ne reviennent plus pendant les soldes. »

Par ailleurs, les acteurs « low cost » multispécialistes continuent de grappiller des parts de marché aux acteurs traditionnels du secteur de la mode et aux hypermarchés; les soldeurs Action, Noz, Stokomani et Zeeman en tête. Sur le Web, l'e-shop à prix bas Bonprix fait cette année son entrée dans le top 10 des sites qui génèrent le plus de dépenses mode, avec pourtant un prix moyen d’achat 20 % inférieur à la moyenne du Web. Un classement dominé cette année dans l’Hexagone par Vente-Privée, désormais au coude à coude avec Amazon, qui grimpe inlassablement.

Selon l’étude, Internet perd cette année 2,6 millions d’acheteurs mode. Après la phase de gain de clients, le levier de croissance se joue maintenant sur la fidélisation. « Nous sommes entrés dans une tendance de rationalisation des sites fréquentés et avons atteint un palier : les consommateurs ont davantage été rendus captifs par différents systèmes de fidélité en ligne, ce qui fait grimper le nombre de gros acheteurs, les petits acheteurs occasionnels étant moins nombreux », nuance Hélène Janicaud.


Rang des enseignes en juin 2017, versus juin 2016 (en parts de marché). Univers vêtement, sous-vêtement, chaussant, chaussure, accessoire, linge de maison - Kantar Wolrdpannel


Parmi les enseignes d’habillement, elle souligne les bonnes performances de Primark, qui, malgré un réseau peu étendu, « a gagné 1 million de nouveaux acheteurs en un an ». L’enseigne britannique ne pointe évidemment pas encore dans le top 20 des enseignes en valeur, un classement dominé par Decathlon, devant les Galeries Lafayette et E.Leclerc. Il faut noter la progression dans ce top de Kiabi, Camaïeu et Etam, et l’arrivée du Printemps à la 17e position. 

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com