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17 juin 2021
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Enseignes: quelles sont les tendances maillots pour l’été?

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17 juin 2021

L’analyste Retviews by Lectra se penche sur le vestiaire balnéaire des femmes: quels seront les maillots les plus plébiscités sur la plage durant la période estivale 2021? Pour répondre à cette question, il a passé au crible l’offre swimwear des sites marchands de plusieurs enseignes généralistes comme & other stories, New Yorker, Zara, C&A, Mango, Yamamay ou encore H&M. Les sujets des formes privilégiées, des couleurs clés, et des prix pratiqués sont ainsi abordés.


La teinte orage a le vent en poupe cette saison - Zara


Le premier enseignement est que, côté modèles, le maillot une-pièce continue sa progression dans l’assortiment de ces chaînes au positionnement accessible, même si le bikini reste très dominant. Ainsi en 2021, le une-pièce compte pour 18% des produits swimwear, contre 16% en 2020.  


Composition de l'assortiment des maillots deux-pièces, entre les bas, les hauts avec et sans armatures. - Retviews by Lectra


Concernant les deux-pièces, les hauts à armatures font aussi un retour en force (de 12% de l’offre à 14% en 2020), au détriment des tops sans armatures. "Les consommatrices sont-elles fatiguées de leur tenues sportives et confortables et prêtes à ressortir leur look sexy pour l’été? se demande Retviews by Lectra. Il semble que les détaillants se tournent vers le retour des hauts de bikini glamour avec soutien et rembourrage pour flatter les courbes".


Exemple de maillots commercialisées par les enseignes cet été - Retviews by Lectra


Pour la gamme de couleurs, si l’on exclut les teintes habituelles que sont le noir et le bleu, c’est la nuance orange qui tire son épingle du jeu cet été, avec une croissance de 20% parmi l’assortiment des marques examinées. Les teintes vives que sont le violet (+19%), le vert (+18,7%) et le bordeaux (+18%) signent aussi de belles progressions cette saison.


Evolutions du pricing des maillots de bain - Retviews by Lectra


Enfin, sur la question des prix, il semble que les retailers aient décidé de les augmenter quelque peu. Cette année, les prix les plus fréquemment constatés sont passés de 14,99 euros en 2020 à 19,99 euros en 2021. Le montant moyen d’un maillot de bain a lui aussi augmenté, de l’ordre de +9%, à 44 euros. Pour justifier une telle hausse, l’analyste se demande si la situation actuelle du Covid-19 influe sur les décisions des enseignes, qui chercheraient peut-être à capitaliser au maximum sur leur période de vente à prix plein depuis la réouverture des commerces en Europe ce printemps.

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