Anaïs Lerévérend
27 juin 2012
Epice ajoute maille et e-commerce à son arc
Anaïs Lerévérend
27 juin 2012
Sûre de l'univers qu'elle a construit depuis 12 ans qu'elle imprime des étoles, la marque Epice applique aujourd'hui cet esprit sur une nouvelle proposition: la maille. Après un premier test de quelques modèles sur l'automne-hiver 2012/2013, Epice développe désormais clairement une ligne de cardigans. "Ce sont des pièces complémentaires qui viennent couvrir les épaules, comme nos étoles, c'est aussi une façon de s'ouvrir à la maille, mais cela n'augure pas d'un développement sur le segment prêt-à-porter", explique Jamal Nielsen, directeur général de la marque et fils de la fondatrice Bess Nielsen, qui a par ailleurs lancé il y a quelques années une autre marque dédiée au vêtement, Khadi & Co.
Les premiers cardigans Epice pour l'automne-hiver 2012/2013. |
Si le fil rouge des deux marques développées par cette Danoise d'origine et Parisienne d'adoption est le travail avec des artisans indiens, les cardigans Epice, eux, sont fabriqués au Portugal. "Nous voulions proposer une qualité haut de gamme et donc, une fabrication européenne s'imposait en matière de maille", affirme Jamal Nielsen.
Bientôt proposée dans la boutique du Palais-Royal d'Epice et dans des multimarques, la ligne de maille fait actuellement l'objet d'un travail pour apparaître plus étoffée à l'automne-hiver 2013/2014. Il faut compter environ 300 euros pour ces cardigans dont la maille est imprimée avec une sélection des motifs qui ont fait connaître Epice. des motifs qui seront également au cœur du futur site e-commerce de la marque, attendu pour janvier 2013. Cette nouvelle vitrine proposera une sélection parmi les 250 références saisonnières d'écharpes et bien sûr les cardigans, mais il proposera aussi des rééditions d'anciens modèles, pour répondre à la demande des collectionneuses de la marque.
Depuis quelques années, Epice propose également une ligne de sacs estivaux, toujours déclinés à partir des imprimés, et un projet de développement sur la maison est également à l'étude. En douze ans, la marque lancée par Bess Nielsen a convaincu près de 800 multimarques à travers le monde. Son chiffre d'affaires s'est élevé en 2011 à un peu plus de 7 millions d'euros, dont près d'un tiers réalisé au Japon. C'est donc naturellement à Tokyo que la marque pourrait penser si l'opportunité d'ouvrir une seconde boutique devait se concrétiser... En attendant, Epice sera au salon Première Classe à partir de ce samedi 30 juin à la Porte de Versailles.
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