La griffe de lingerie haut de gamme met l’accent sur l’implantation de petits espaces au sein de grands magasins. Ainsi, après la Corée et Paris Orly Sud, elle s’apprête à ouvrir en Angleterre et en Allemagne.

Visualisation du Shop in Shop de Selfridges

Un mouvement entamé depuis cet été puisque Eres a inauguré deux corners à Séoul fin août dernier. Installés au sein des grands magasins Myong Dong et Kangnam, les espaces de 15 mètres carrés regroupent l’offre maillot et lingerie de la marque.

Ceux-ci ont été suivis d'une implantation à l’Aéroport de Paris Orly Sud début octobre. « La première en zone travel retail », souligne-t-on chez Eres. Sur 15 mètres carrés, le corner présente uniquement les maillots de bain.

Enfin, début novembre, ce sont deux nouvelles implantations qui vont avoir lieu. D’abord dès le 5 novembre, sur Oxford Street à Londres où Eres installera un shop in shop dans Selfridges. Le concept, qui disposera de 35 mètres carrés, prendra place à l’espace Lingerie du grand magasin. Celui-ci sera identique à celui de toutes les boutiques Eres, à la fois épuré et sophistiqué. Il a été imaginé par Georges Rabineau qui collabore avec la marque depuis 10 ans. En outre, pour l’ouverture du shop in shop - qui décline le bain et la lingerie -, du 5 au 11 novembre, Selfridges réalisera des vitrines Eres sur Oxford Street.

Tandis que l’introduction d’Eres se poursuivra chez Jelmoli à Zurich à l’occasion du lancement de leur nouvel espace Lingerie, première étape vers la refonte complète et la montée en gamme du magasin. Là, 30 mètres carrés présenteront les lignes Maillot et Lingerie.

Eres collection maillot 2010, modèle Sévera

Une belle avancée pour la griffe qui, outre de nombreux détaillants multimarques, compte six boutiques à Paris, une en Espagne et à Milan, quatre aux Etats-Unis et trois au Japon.

Autre évolution, à Paris, Eres vient d’intégrer de tout nouveaux locaux au 166, boulevard Voltaire (XIème) qui regroupe à la fois l’administratif, le studio de création, les ateliers et la communication. De quoi faciliter le renouveau de la maison sous la houlette de Valérie Delafosse qui a pris la direction artistique d’Eres depuis la collection été 2008.