Suite à la présentation des résultats annuels de Fashion Bel Air, et à l'annonce d'un renforcement de la production française, Eric Sitruk, son PDG, détaille plus avant sa stratégie pour les prochains mois.

Fashionmag.com: Vous rapatriez une belle part de votre production en France, 30% contre 5% par le passé. Quelles pièces allez-vous produire dans l'Hexagone et quel était le lieu de production auparavant ?
Eric Sitruk: Je vais produire en France toutes les petites pièces en chaîne et trame et en maille. Surtout les imprimés car les tendances sont toujours plus difficiles à anticiper. Ces produits étant essentiellement fabriqués en Chine auparavant.

Eric Sitruk mise sur l'Asie - Photo DR

FM: Recherchez-vous un autre sourcing pour vos produits qui sont aujourd'hui "Made in China" ?
ES: Nous commençons également à diversifier nos productions au Maghreb, dans les pays de l'Est et surtout dans le sud de l'Europe, l'Italie et le Portugal redevenant compétitifs pour certains produits.

FM: Concrètement, quelles sont les actions entreprises pour rationaliser les coûts ?
ES: Concernant la réduction des coûts, il s'agit de réduire les surfaces au siège, nous avons par exemple cédé notre showroom sur rue qui était au 10 rue du Caire pour le transférer dans notre siège 210 rue Saint-Denis, ce qui nous permet de réaliser 200 000 euros d'économie annuelle.
Nous allons également réduire la voilure en termes de communication en privilégiant le web, l'affichage, le sponsoring ainsi que le marketing direct au détriment de la presse papier en passant de 1,3 million d'euros sur l'exercice à 800 000 euros en 2012/2013. Un gros effort va être réalisé sur les stocks afin d'améliorer la rotation et réduire le besoin en fonds de roulement. Enfin nous allons tailler dans les services généraux afin de réaliser entre 1 et 1,5 million d'euros d'économies.
Conjugué à un relèvement progressif de la marge, entre 3 et 5 points, ainsi qu'une légère progression du chiffre avec la montée en puissance du parc de magasins en comparable, nous espérons revenir sur l'exercice à un résultat d'exploitation largement positif plus en phase avec nos ratios historiques.

FM: Vous annoncez par contre des ouvertures de boutiques...
ES: Nous continuons parallèlement à développer notre réseau, cinq boutiques sur le premier semestre et autant sur le second avec, en contrepartie, deux ou trois cessions.