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Ermanno Scervino nomme Sofia Ciucchi directrice générale

Publié le
5 juin 2020
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2 minutes
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Ermanno Scervino affronte la relance post-Covid-19 avec une nouvelle stratégie et organisation managériale. La griffe de luxe florentine a, en effet, fait appel pour la première fois de son histoire à un directeur général externe pour épauler son PDG Toni Scervino, jetant son dévolu sur Sofia Ciucchi (52 ans), forte d’une grande expérience dans le luxe.


Sofia Ciucchi - Ermanno Scervino


Diplômée de l’université économique milanaise Bocconi, Sofia Ciucchi a débuté sa carrière au sein de grands groupes tels que Bosch et BTicino avant d’intégrer Salvatore Ferragamo, où elle a occupé pendant plus de 20 ans différents postes jusqu’à celui de vice-directrice générale en 2012, avant de quitter le groupe fin 2016.

Ces trois dernières années, elle a pris la direction de la marque de maroquinerie italienne Il Bisonte, également implantée à Florence tout comme Ferragamo et Ermanno Scervino, dont elle a accompagné la relance. Sous son égide, le chiffre d’affaires du maroquinier a bondi de près de 70 %, passant de 21 millions d’euros en 2016 à plus de 35 millions en 2019.

Sofia Ciucchi rendra compte directement à Toni Scervino, qui a fondé et pilote le groupe avec le directeur artistique Ermanno Daelli depuis 2000. Sa nomination intervient alors qu’Ermanno Scervino amorce une nouvelle étape en repensant sa stratégie de développement. Arrivée dans la maison en novembre dernier, la manager a intégré le conseil d’administration, prenant part à la mise en place de cette nouvelle politique. 

"Nous avons travaillé intensément pour tracer le parcours afin de faire croître l’entreprise dans les prochaines années et préparer l’équipe", explique dans un communiqué Toni Scervino, qui est en train de renforcer notamment merchandising, style, commercial et marketing  "avec une attention particulière aux projets et contenus numériques".

Ont été redéfinies en particulier "les priorités stratégiques et les lignes de développement en termes de produit et de marché". L’accent a été mis sur les catégories de produits que la griffe souhaite booster. A savoir la maille, depuis toujours son cœur de métier, et les accessoires, avec un projet marketing spécial pour le lancement de la nouvelle collection de sacs, qui sera dévoilée prochainement.

La collection de prêt-à-porter Ermanno Scervino,ainsi que la ligne de lingerie et beachwear, produite et distribuée en licence depuis son lancement en 2007 par ViaMazzini, seront présentées en juillet avec un nouveau format. La ligne jeune et plus accessible Ermanno sera quant à elle repositionnée et présentée en septembre.

Enfin, l’entreprise annonce un nouveau partenaire pour sa ligne Junior, lancée en 2005 sous licence, puis réalisée en interne. La nouvelle licence a été confiée à la société des Pouilles spécialisée dans ce segment Gimel, qui produit les lignes enfant d’Elisabetta Franchi, de Dondup et de Philosophy by Lorenzo Serafini.

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