Le groupe de prêt-à-porter allemand Escada a de nouveau abaissé son objectif d'excédent brut d'exploitation pour son exercice 2007/2008 en raison d'une nouvelle détérioration de ses marchés, selon un communiqué publié mardi 23 septembre.

Escada collection automne-hiver 2008/2009

L'entreprise vise désormais un Ebitda compris entre 23 et 26 millions d'euros pour l'exercice en cours, qui sera clos fin octobre. Fin juin, elle avait aussi révisé à la baisse ses ambitions mais misait encore sur 37 millions, contre 51 millions quelques semaines auparavant. Et elle s'attend à une perte nette "au moins aussi" lourde que lors de l'exercice 2006/2007, soit -27,3 millions euros. Sur les neuf premiers mois de son exercice, elle a déjà accumulé un déficit de 19,5 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires de 430,4 millions d'euros, soit une baisse de 14,1 %, sur un an, à données courantes, et de 11,4 % avec ajustement des taux de changes.

Ces contre-performances commerciales sont largement dues à une baisse de la consommation sur les marchés clefs du groupe, particulièrement sensible au troisième trimestre. "Le marché de la mode féminine est particulièrement difficile dans un contexte marqué par la hausse des coûts des matières premières et la crise financière" rappelle le groupe.

Les déboires d'Escada sont particulièrement liés aux difficultés de ses marques moyen-de-gamme regroupées dans Primera, tandis que la marque phare Escada résiste mieux, en termes de rentabilité, "une conjoncture qui s'assombrit de plus en plus".

En juin, le couturier s'est doté d'un nouveau grand actionnaire, la famille Herz, qui a bâti sa fortune grâce aux cafés Tchibo très connus en Allemagne. Les milliardaires ont immédiatement remplacé le patron du groupe, le Français Jean-Marc Loubier, par un de leur proche.

Bruno Sälzer, ancien président du directoire de Hugo Boss, doit maintenant rapidement trouver des solutions pour sortir le groupe de cette mauvaise passe. "Ces neufs premiers mois d'exercice démontre clairement qu'il faut engager une action" reconnaît-il dans le communiqué, en expliquant par ailleurs que les mesures qui sont prises ne devraient pas donner de résultats avant la seconde moitié de son exercice 2008-2009.

(avec AFP)