Bruno Joly
7 janv. 2013
Escada prépare le lancement du e-commerce
Bruno Joly
7 janv. 2013
Escada ajoutera cette année le e-commerce à ces circuits de distribution. La griffe munichoise a créé pour l’occasion la structure Escada Online. Alexandra Valtin, directrice marketing, licences et communication en prendra la co-direction avec Tonio Frühauf, responsable du e-commerce. Alexandra Valtin, entre ses années chez Hugo Boss et son arrivée fin 2008 chez Escada, a été directrice du site multimarque MyTheresa, née d'une boutique de luxe.
"Au printemps, le site sera opérationnel pour les marchés autrichien et allemand. D’ici à la fin d’année, d’autres pays européens, donc d’autres langues, viendront s’ajouter. Et, en 2014, nous nous attaquerons à un pays plus lointain, comme la Chine, la Russie ou les Etats-Unis", commente Alexandra Valtin. En ligne, Escada vendra aussi bien sa ligne principale que la ligne sport et les accessoires. Pour assumer ce développement en ligne, c'est au prestataire Hermes NexTec que la société a délégué la gestion du site, logistique incluse.
En revanche, en janvier, la société fera l’impasse sur la fashion week de Berlin où elle avait pris l’habitude de faire défiler Escada Sport. La raison invoquée: les nombreux projets dont la boutique virtuelle mais également les flagships de Francfort et de Berlin.
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