C’est une sorte de come-back que signifie la présence de l’enseigne Escales à Franchise Expo, du 20 au 23 mars prochains. Derrière ce nom, c’est en fait l’historique concept lancé par Blanc Bleu qui revient sur le devant de la scène de la distribution mode. Avec un positionnement équivalent… La mode pour la période des loisirs. Et une connotation chic haut de gamme et en même temps décontractée.

Les produits sont fabriqués essentiellement au Portugal et en Turquie. Le polo jersey homme est vendu 120 euros, le polo femme 80 euros. Un pantalon en lin est à 180 euros, un maillot de bain vers 120-130 euros. Chaque modèle des collections Escales, du t-shirt au pull en cachemire, a son propre label, personnalisé par deux numéros.

Escales: des vêtements pour la détente

Au-delà, tout a changé. Escales appartient en fait à un ancien partenaire de Blanc Bleu installé dans la Péninsule Ibérique, Victor Chamero. "Victor Chamero était l’un des plus gros clients Blanc Bleu en Espagne, souligne Karl Ghernaya, directeur artistique d’Escales. Quand cette marque a eu des problèmes, il a proposé, en 2005, un plan de continuation avec la reprise des magasins et a donc recréé un concept proche avec une nouvelle enseigne, Escales." Aujourd’hui, celle-ci compte 18 succursales et 8 franchises, plus un outlet. Fin mars, ouvre une boutique partenaire à Moscou. Des contacts sont en cours sur l’Ukraine. Escales vise 200 boutiques à terme dans le monde. Presque toujours dans des lieux de villégiature comme Cape Town en Afrique du Sud, Les Hamptons aux États-Unis.

La marque se verrait bien aussi dans des villes importantes comme Milan. A Franchise Expo, Escales entend rencontrer d’éventuels partenaires (affiliés ou franchisés) pour des villes comme Les Sables d’Olonne, le Cap Ferret, Bordeaux, etc. La marque a l’habitude de ce type de lieu. Elle est présente en succursale au Touquet par exemple.