C’était l’une des attractions du dernier Salon International de la Lingerie (SIL) à Paris. La marque Esprit a présenté son tout dernier concept de boutique Bodywear. Son but : développer un réseau de vente international.

Le nouveau concept Esprit Bodywear présenté lors du dernier SIL à Paris

De l’extérieur, Esprit Bodywear attire l’œil ! Larges vitrines dévoilant l’intérieur du magasin et grandes images de la collection, l’ambiance se veut à l’image d’un loft : claire et accueillante, intimiste et feutrée.

Lancée en 1999, la chaîne de lingerie de la marque Esprit relooke ses boutiques, mais surtout souhaite développer son réseau de vente. Avec environ quatre-vingts implantations Esprit Bodywear en Europe, elle possède à ce jour une surface totale de vente de plus de 7 200 mètres carrés. En France, elle ne compte pourtant que deux magasins : l'un à Saint-Étienne, le second au Mans, ouvert respectivement en 2007 et en 2008. Mais aujourd’hui, l’ambition et de multiplier les ouvertures pour imposer une offre grandissante. En ligne de mire : l'intégralité de l’Europe et l’Asie.

En boutique, la marque offre trois univers : Women Casual, Women Collection et edc by Esprit. Cette dernière, l’univers le plus récent lancé en 2004, est aussi le segment le plus jeune de l’offre, puisqu’il s’adresse aux 14-24 ans avec des produits mode et colorés qui se renouvellent très vite et arborent de petits prix.

La collection Esprit Bodywear segment Women Collection

A ses côtés, Women Casual propose des produits à l’esprit sport s’inspirant de l’art de vivre californien : été, soleil, loisirs, couleurs, ... Quant à Women Collection, elle décline les modèles les plus féminins. Plus travaillés et plus sophistiqués, ils représentent le segment haut de gamme mais à des prix toujours très raisonnables. A cela s’ajoutent également des lignes Nightwear et Loungewear et des maillots de bain l’été.

Forte de douze livraisons par an, Esprit Bodywear mise donc sur la nouveauté mais aussi sur les couleurs. En effet, tout est fait pour qu’au fil des saisons les pièces de lingerie puissent se coordonner entre elles selon le concept de Mix and Match. L'avantage : réduire les invendus et donc améliorer la rotation des stocks.

Le concept clé en main peut s’implanter en boutique ou en shop-in-shop sur des espaces de 80 à 130 mètres carrés. Et, si pour l’instant, Esprit Bodywear n’a pas encore révéler les adresses de ses prochains lieux d’implantation, ceux-ci devraient très vite se multiplier.