Bruno Joly
2 juin 2015
Esprit confie sa mode enfantine à Zannier
Bruno Joly
2 juin 2015
Esprit a toujours une aura de marque familiale, avec la femme trentenaire et mère de famille en coeur de cible et donc logiquement les enfants en deuxième ligne, même si la mode enfantine ne pèse plus que 3,4% de son activité.
Face aux difficultés financières, la marque enseigne a décidé de s’appuyer sur un partenaire fort pour redynamiser sa mode enfantine, dont les ventes au premier semestre de son exercice (juillet-décembre) avaient chuté à taux de change constant de 16,6% à 365 millions de dollars de Hong Kong, soit environ 42 millions d'euros. Un volume trop faible pour atteindre des marges intéressantes.
C’est donc à Zannier qu’elle vient de confier une licence pour sa mode enfant. Le spécialiste français s’occupera donc à partir du premier janvier 2016 de la création, de la production et de la distribution d’Esprit Kids pour l’Europe et le Moyen-Orient. La durée initiale du contrat est de 5 ans.
Il va également installer une entité juridique à Ratingen, près de Düsseldorf, où se situe le siège opérationnel d’Esprit. Cette entité devrait aussi permettre la reprise d'une partie des salariés de la division Esprit Kids. Les premières collections issues de ce partenariat seront celles de l’automne/hiver 2016/2017.
Zannier, outre ses marques propres, est un habitué du développement de marques internationales sous licence et travaille déjà pour Levi’s, Kenzo, Jean-Paul Gaultier, Paul Smith, et Dim.
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