Esprit dévoile à Amsterdam sa marque every.day.counts

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
16 oct. 2014

Esprit, version start-up, a travaillé plusieurs mois sur le projet d’une marque urbaine et denim. Baptisée every.day.counts, elle a ouvert les portes aujourd’hui de son magasin test.

Implanté à Amsterdam, la ville européenne du denim, pour le nombre de sièges européens de marques américaines et sans doute aussi pour G-Star, le magasin s’étend sur 160 mètres carrés et est situé dans la Kalverstraat, l’une des artères commerçantes de la capitale néerlandaise.

Piloté par Armin Broger, ex-Levi’s qui avait rejoint Esprit en 2012, et Rosey Cortazzi, ex-Nike et Levi's qui travaille pour Esprit depuis 2011 au développement produits, every.day.counts dévoile un concept épuré, minimaliste et industriel proche du flair scandinave.

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L’offre mixte est surtout composé de basiques et a pour leitmotiv la simplicité moderne. Autour du denim et de l’outerwear, la maille est également un des axes forts. L'univers intègre également de nombreux accessoires pour la vie quotidienne, comme les écouteurs, les coques de téléphone et les écharpes. Reste à savoir si le test sera concluant.

A la dernière conférence financière, Jose Manuel Martínez, à la tête du groupe, a clairement rappelé que cette boutique et son site d'e-commerce constituaient un test qu'il faudrait sans doute adapter en fonction de la réaction des consommateurs.

Si d'autres villes pourraient accueillir des magasins every.day.counts, comme Anvers et Berlin, il est sûr que, vu la période difficile qu'a traversé Esprit, le concept devra rapidement faire ses preuves.