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23 sept. 2014
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Esprit limite la baisse en France à -4,6 %

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Publié le
23 sept. 2014

Esprit semble enfin voir le bout du tunnel en France, ou tout du moins paraît s’en rapprocher. Au cours du dernier exercice clos le 30 juin dernier, la marque enseigne a vu en France ses ventes totales légèrement progresser à 1,478 milliard de dollars de Hong Kong, soit environ 148 millions d'euros.

Esprit à Langueux, en Bretagne.


Mais, à taux de change constant, la baisse a été de 4,6 %. Une baisse à surface de vente comparable limitée à -3,4 %.

Sur l’exercice précédent, la baisse avait été de près de 8 % et même de 21 % au cours de l'exercice 2011-12. Au final, avec un volume d'activité moitié moins important qu'au cours des grandes années du début du siècle, Esprit semble revenir pas à pas à la croissance et donc aux projets.

La filiale française, qui a vécu une année 2013-14 compliquée avec un plan social, des fermetures de magasins et le déménagement du siège, a surtout confirmé le retour de la croissance dans le retail.

Ainsi, les ventes réalisées via les 23 succursales restantes, et non mises en vente, ont progressé de 4 % à 72 millions d'euros. Une progression qui n’a pas permis de compenser la chute enregistrée dans le wholesale. Ainsi, les ventes wholesale en France ont chuté de 11,5 % à 75 millions.

A titre de comparaison, les ventes sur le Vieux Continent ont baissé à taux de change constants de plus de 6 % à près de deux milliards. Les situations sont bien différentes selon les pays.

Ainsi, l’Allemagne, le premier marché d’Esprit, voit son activité régresser de 3,3 % à 1,1 milliard, alors que les pays du Benelux affichent une baisse de 9 % à 300 millions et la Suisse limite la casse à -3,4 %.

Bien plus petits, les seuls marchés à afficher une croissance des ventes en Europe sont l’Espagne, le Royaume-Uni et l’Italie. Mais l'objectif répété par Jose Manuel Martinez, CEO depuis deux ans maintenant, est la stabilisation du chiffre d'affaires au mètre carré.

Or, entre fermetures de succursales et difficultés de certains détaillants, Esprit compte par exemple en Europe 111 magasins franchisés de moins sur un an et son réseau au premier juillet affichait 931 unités.

En France, au total, Esprit compte aujourd'hui 134 magasins gérés en franchise, soit 11 de moins qu'un an auparavant. Et les ouvertures se font dans des villes de taille moyenne voire petite, comme Saint-Omer et Saint-Louis, la dernière ouverture, réalisée mi-août. Avec dans l'Hexagone, un projet d'une dizaine d'ouvertures de magasins avec des partenaires, sur l'exercice qui sera clos le 30 juin 2015.

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