Esprit voit ses ventes semestrielles en France baisser de 13,7 %

Esprit, qui travaille à sa réorganisation depuis plusieurs saisons, a été freiné bien évidemment par la douceur de l’hiver. La marque-enseigne a particulièrement souffert en Europe. Ainsi, au cours du premier semestre de son exercice entamé le 1er juillet, elle a vu en France ses ventes chuter de 17 % à 78 millions d'euros (689 millions de dollars de Hong Kong.) A taux de change constant, la baisse a été de 13,7 %.

Dans l’Hexagone, l’activité wholesale a chuté de 12,3 % à 40 millions et le retail de 15 % à environ 38 millions. Jose Manuel Martinez, patron d’Esprit, souligne que la France, en tenant compte de la réduction du parc de magasins, est dans la moyenne européenne. En effet, en retail, la surface commerciale, gérée en direct, a été réduite de 12,8 %. Il faut dire que la filiale française avait mis en oeuvre en 2014 un plan de réduction des effectifs et d'optimisation de sa distribution. Ainsi, en France, depuis le premier janvier 2014, la société a sept magains et concessions de moins, portant le total à 30.

Dans les autres pays européens, la situation n’est pas meilleure. En Allemagne, le premier marché d’Esprit, la baisse a été de 12,5 %, au Benelux de 10,8 %, en Autriche de 12,5 %, en Scandinavie de 12,9 %… Et ce, toujours en monnaie locale, car en dollars de Hong Kong, la baisse est plus forte.

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Des baisses sur le Vieux Continent imputables à la météo bien sûr et par ricochet aux actions de promotions bien plus nombreuses que par le passé. En Europe, sans l’Allemagne, les ventes ont chuté au final de 12,2 % à 450 millions d'euros (4 milliards de dollars de Hong Kong), le chiffre d’affaires en Allemagne s’élevant à 560 millions.