Esquad poursuit son développement et se tourne peu à peu vers la mode. Deux ans après sa création et ses démonstrations spectaculaires, la marque française de jeans motowear poursuit les déclinaisons de son Armalyth ultra-résistant et franchit une nouvelle étape de son développement international.

Esquad blouson pour femme E-Scalium

Aujourd’hui présente dans une dizaine de pays dont l’Espagne et l’Italie, la marque tricolore vient de confier sa distribution internationale à l’agence Random. Déjà en charge de la distribution de Puma Moto dans une cinquantaine de pays, celle-ci devrait permettre à Esquad de profiter de son réseau de partenaires et d’emmener ses collections sur tous les marchés clefs du domaine.

Esquad avait épaté les professionnels de la moto dès son lancement en 2006 en soulevant un gigantesque 4x4 Hummer à l’aide de l’un de ses jeans. Deux ans plus tard, ses dirigeants continuent de mettre à l’épreuve leur matière mondialement brevetée en trainant au sol des journalistes italiens, ou en tentant d’écarteler un de leurs modèles entre deux 4x4 de 250 chevaux. Sans succès.

Les fondateurs d’Esquad pourquivent le développement des futures applications de l’Armalyth dans les laboratoires bordelais d’EADS. Mais la marque jouit d’ores et déjà d’une aura certaine auprès des adeptes du deux roux motorisé, qui y trouvent l’alternative à une offre motowear rarement tournée vers la mode. Un vide que les fondateurs de la griffe veulent combler de longue date, fort du parrainage de François Girbaud, en lançant des modèles à l’esprit ouvertement mode.

« Notre offre moto évolue peu à peu vers le jeanswear haut de gamme, explique ce dernier. Et en parallèle, nous lançons sur le marché une ligne laboratoire Esquad IC qui, composée de pièces principalement axées scooter, permet aux utilisateurs citadins de se déplacer en deux roues avec une tenue à la fois protectrice et très habillée ». Une « vitrine technologique » distribuée depuis peu à Paris chez l’Eclaireur.


Esquad nourrit également le projet de développer des tenues résistantes à destination des skaters et autres adeptes de sports où chutes et écorchures sont monnaies courantes. « Nous avons fait des premiers essais avec le freerider Christopher Hatton, explique Pierre Henri Servajean. Cette ligne réclamera des protections extrêmement efficaces et sera protégée contre l’usure. Mais nous en avons bien mesuré l’opportunité de développement.»