Esteban Cortazar déploie une nouvelle stratégie

Auteur :

Florent Gilles

Publié le
3 juin 2014

Le créateur Esteban Cortazar a dévoilé des projets de développement, gonflé d'une énergie novatrice suite à l'arrivée d'un nouvel investisseur au capital de sa marque. Basée à Paris depuis 2012, sa société a accueilli fin 2013 le fonds londonien MH Luxe à son capital, à hauteur non communiquée.

"Je suis très excité de commencer un nouveau chapitre de ma carrière avec MH Luxe, a déclaré le jeune créateur membre du CFDA et basé à Paris. Ce partenariat est fondé sur une volonté commune de développer la marque parisienne Esteban Cortazar d'un point de vue global".

Pragmatique, la nouvelle stratégie de la marque Esteban Cortazar s'inspire du calendrier des pré-collections, devenue le véritable temps fort du calendrier des acheteurs de mode. Elle consiste donc à présenter deux collections conséquentes aux acheteurs lors des présentations croisières début juillet, et des pré-collections hiver en janvier. Quant à la presse, elle devra patienter jusqu'aux fashion weeks de septembre-octobre pour relayer les images de la collection printemps-été 2015. La livraison en boutique démarrera dès le mois de novembre, soit quelques semaines seulement après la diffusion par les médias des images des produits.

"Nous allons livrer la collection en trois temps aux boutiques et raccourcir ainsi l'attente entre la médiatisation et la sortie des produits", explique le créateur, ajoutant s'être inspiré de son partenariat avec Net-A-Porter en 2012.

Le site britannique avait alors relancé son label en démarrant la vente juste après la médiatisation de la collection. Avec succès. "Net-A-Porter m'a été d'un soutien irremplaçable puisque c'est Nathalie Massenet qui m'a proposé de relancer ma marque via son site après mon passage chez Ungaro", se souvient-il.
Esteban Cortazar compte aussi parmi ses fidèles une certaine Maria Luisa Poumaillou, dont la boutique du Printemps Haussmann a aussi diffusé sa collection en avant-première l'an dernier. La griffe du créateur va poursuivre son partenariat avec Net-A-Porter pour le versant online et espère développer un réseau sélectif "d'une quinzaine de boutiques" pour l'été 2015.

Le designer a lancé sa première collection à l'age de 18 ans à New York et y a rencontré un succès fulgurant auprès d'une influente clientèle entre 2002 et 2007, dont les grands magasins Bloomingdale's. "Je veux avant tout poursuivre cette relation privilégiée avec les boutiques qui me suivent depuis mes débuts, explique le créateur, en développant avec eux de nouvelles façons de promouvoir mes collections". Des présentations dans les différentes capitales de la mode - cette fois pour la presse - sont prévues à partir de septembre prochain.