Pour répondre plus efficacement aux différents types de peau, chaque marque y va de sa formule. Alors qu’une poignée s’est emparée de la question des peaux mates et foncées, Estée Lauder poursuit sur la lignée de la solution cosmétique "adaptée", mais cette fois à destination des consommateurs asiatiques - chinois en particulier.

Cosmétiques pour homme en Chine, un marché en pleine expansion, (c) AFP

Le groupe américain vient en effet d’inaugurer un Centre asiatique d’innovation à Shanghaï où seront à l’étude, d’après le communiqué, "les facteurs génétiques qui expliquent pourquoi la peau des êtres humains réagit différemment aux agents stressants de l’environnement et il étudiera l’innocuité et l’efficacité de certaines substances topiques artificielles ou d’origine végétale, dans le but de mettre au point des produits haut de gamme destinés aux marques de la société".

"En matière de soins de la peau, les consommateurs chinois sont très exigeants, si bien qu'ils constituent une source dont nous nous inspirons pour mettre au point des produits haut de gamme adaptés aux peaux des Chinois et des Asiatiques", a déclaré Fabrizio Freda, président du groupe Estée Lauder. Et Carole Shen, directrice générale du groupe en Chine d’ajouter qu’"en Chine, les soins de la peau représentent les deux tiers des soins de beauté".

Présent en Chine depuis 1993, le groupe a ouvert son premier laboratoire de recherche en 2005. Parmi le portefeuille de marques, le numéro 1 américain de la cosmétique en distribue déjà plusieurs en Chine, comme Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C, Bobbi Brown, Aramis et Origins ainsi que les marques vendues sous licence, Tommy Hilfiger et Donna Karan. On retrouve ces produits dans les grands magasins et les parfumeries de luxe de 39 grandes villes chinoises. Des sites de vente par Internet complètent également le réseau des marques Clinique, Estée Lauder, La Mer et M·A·C.