×
5 955
Fashion Jobs
AMI - ALEXANDRE MATTIUSSI
CDI - Europe Celebrities Relations Manager H/F
CDI · PARIS
IKKS JUNIOR
Acheteur / Merchandiser Retail (H/F) - CDI
CDI · SÈVREMOINE
GALERIES LAFAYETTE
Manager Des Ventes H/F
CDI · PARIS
LE BON MARCHE
Inspecteur Sécurité Retail F/H
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Raf - Responsable Administratif et Financier - Head of Finance
CDI · PARIS
AMI - ALEXANDRE MATTIUSSI
CDI - Responsable de Production Accessoires, Maroquinerie, Chaussure H/F
CDI · PARIS
BED AND PHILOSOPHY
Responsable Achats Approvisionnements
CDI · TOULOUSE
CELIO
Responsable Formation E-Learning H/F
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
IZIPIZI
Commercial France H/F - Zone Nord Est
CDI · VILLÉ
CELIO
Trésorier Cash Manager H/F
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
BRAND SISTERS
Responsable Comptabilite Client (H/F) - CDI
CDI · PARIS
SINTEL RECRUTEMENT
Déménageur / Emballeur - CDI (H/F)
CDI · SAINT-OUEN-SUR-SEINE
FALCONERI
Animateur Régional Des Ventes H/F - CDI - Paris/Ile-de-France
CDI · PARIS
AGNÈS B.
Responsable Technique Des Accessoires
CDI · PARIS
CALZEDONIA
Animateur Régional Des Ventes H/F - CDI - Paris/Ile-de-France
CDI · PARIS
CALZEDONIA
Animateur Régional Des Ventes H/F - CDI - Rhônes-Alpes
CDI · DIJON
GROUPE IKKS
Chef de Projet IT Senior (H/F) - CDI
CDI · SÈVREMOINE
BALMAIN
Responsable Formation Retail H/F
CDI · PARIS
DOLCE & GABBANA
Stock Supervisor H/F - la Vallée Village
CDI · SERRIS
LABOMODE GROUP / FASHOP
Chef(fe) de Projet
CDI · STRASBOURG
PLACE DES TENDANCES
Acheteur Chef de Produit Créateur H/F
CDI · PANTIN
EX NIHILO PARIS
Sales Area Manager
CDI · PARIS
Publicités
Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
20 juin 2017
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Estée Lauder abandonne sa ligne Estée Edit

Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
20 juin 2017

Estée Lauder va abandonner la marque Estée Edit aux Etats-Unis qui, malgré la présence de vedettes des médias sociaux comme Kendall Jenner et Irene Kim, n'est pas parvenue à répondre aux attentes en matière de ventes.

Estée Lauder


La ligne Estée Edit avait été créée à l'attention des millennials, l'objectif étant de faire découvrir la marque Estée Lauder à une base de clientèle plus jeune outre-Atlantique, grâce à des tactiques marketing sur les médias sociaux. Malgré des campagnes mettant en avant Kendall Jenner, la marque n'est pas parvenue à atteindre son objectif de ventes, qui était de 60 millions de dollars. La marque restera disponible chez Sephora jusqu'au mois de septembre et la plateforme de commerce en ligne restera active jusqu'à la fin de l'année.

Dans un communiqué, Estée Lauder a affirmé que cette marque avait néanmoins été un succès pour l'entreprise dans son ensemble, en contribuant à attirer les millennials. « Des efforts simultanés de la part de la marque principale Estée Lauder ont permis de recruter des millennials à un rythme sans précédent. En conséquence, après une année de réflexion et d'apprentissage, nous avons décidé que la présence d'une marque séparée en Amérique du Nord pour recruter les millennials n'était plus nécessaire. »

Estée Edit avait été lancée en mars 2016 chez Sephora. Cette marque s'inscrivait dans le cadre d'une stratégie plus large visant à attirer une clientèle plus jeune. Estée Lauder a aussi récemment acquis les marques Too Faced et Becca Cosmetics – toutes deux populaires sur les médias sociaux –, qui ont permis d'équilibrer le ralentissement des ventes de ses marques plus établies comme Clinique et M.A.C. Les produits de la marque Estée Edit continueront donc à être disponibles chez Sephora, à un prix nettement plus bas.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com