Estée Lauder officialise un investissement dans la marque chinoise Code Mint

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
16 sept. 2023

Le groupe américain de cosmétique Estée Lauder se penche sur le marché chinois de la beauté en investissant dans la marque de soin et de maquillage Code Mint.

Cette prise de participation minoritaire, dont le montant n’a pas été dévoilé, s’est effectuée via New Incubation Ventures, le véhicule d’investissement du groupe qui a notamment pris une participation dans la griffe de soins britannique Haeckels et plus récemment dans la marque de parfums Vyrao. Il s’agit du premier investissement du fonds en Chine.
 
Code Mint a été lancé début 2021 et appartient à Hangzhou Jianfa Meixue Technology, une société fondée par l’influenceuse chinoise Grace Chow suivie par plus de 2,2 millions de personnes sur Instagram et plus de 11 millions sur le réseau social chinois, Weibo.

Publicités

Selon les médias chinois cet investissement serait intervenu il y a déjà plusieurs mois, mais le groupe ne l’a officialisé que la semaine dernière, notamment via un post Instagram sur le compte du fonds New Incubation Ventures.
 
Avec une croissance annuelle moyenne de 12,3% le marché chinois de la beauté, qui, devrait atteindre les 49 milliards d’euros en 2024, suscite les convoitises des acteurs mondiaux du secteur. Il y a un an L’Oréal a de son côté investi dans la marque chinoise de parfums, Documents.

Estée Lauder regarde aussi vers un autre marché de la beauté en ébullition, l’Inde. Le groupe américain de cosmétiques s’est ainsi allié à la société indienne Nykaa, spécialiste de la vente en ligne de produits de beauté, pour lancer Beauty & You India. Un programme qui vise à accompagner les jeunes labels de beauté indiens et les entrepreneurs du secteur dans le développement de leurs projets. Il y a quelques jours c’est le groupe japonais Shiseido qui a lancé sa marque Nars en Inde.
 
Contacté par la rédaction de FashionNetwork.com, le groupe Estée Lauder n'a pas encore répondu à nos sollicitations.

Sur son exercice 2023, clos au 30 juin, Estée Lauder a vu son chiffre d'affaires baisser de 10% à 15,91 milliards de dollars, impacté notamment par la reprise lente du marché chinois.