Les hommes et les femmes vont enfin pouvoir faire vestiaire commun. Le 26 juin, Etam a présenté Wo(man), sa nouvelle ligne mixte disponible dès novembre. Un placard pour deux composé d’une cinquantaine de pièces dont la moitié pour ces messieurs. Du pull en cachemire, en passant par les pantalons et les cravates, les hommes vont être habillés pour l’hiver.

Collection Wo(man) par Etam

Contrairement à son concurrent espagnol Mango, Etam ne souhaite pas attirer les hommes dans ses boutiques. « L’idée serait plutôt que les femmes puissent acheter des vêtements pour leurs hommes au sein de nos magasins », explique Pierre-Olivier Gaillard, le directeur du prêt-à-porter Etam France. Une collection éphémère qui ne devrait pas se prolonger dans le temps.

Car avec Wo(man), Etam surfe sur la vague de l’unisexe et offre un dressing homme/femme dans lequel le pantalon de smoking (de 44,95 à 69,95 euros pour les hommes, et de 44,95 à 59,95 euros pour les femmes) devient le vêtement indispensable. Les pulls en cachemire se font unisexes (de 69,90 à 84,95 euros) et offrent un large choix de coloris.

Pour la journée, Etam opte pour un look chic : chemise rayée unisexe (34,95 euros), veste de tailleur relevée par de fines bandes satinées se déclinant en blanc et en noir, manteau de tweed (139,95 euros pour les hommes et 129,95 euros pour les femmes). Le tout saupoudré d’une pointe d’ethnique avec de confortables tunisiens, des chèches, et de rétro avec les derby.

Collection Wo(man) par Etam

Etam n’a évidemment pas oublié les accessoires. Chapeaux, montres, sacs et même boutons de manchettes seront aux rendez-vous cet automne. Une collection plutôt inspirée en somme à découvrir en France dans les magasins Etam prêt-à-porter, mais aussi en Belgique et en Italie.

Pour sa communication, la chaîne a fait appel à BETC Luxe et se dote d'une nouvelle signature, "Etam et vous", sur laquelle on devrait en apprendre plus à la rentrée.

Collection Wo(man) d'Etam

Car il n’y a pas que du côté de la lingerie que ça bouge. Si Etam Développement vient d’acquérir six points de ventes "Secrets Dessous" dans l'objectif de compléter son réseau de magasins sous les enseignes Etam Lingerie et Undiz, l’entreprise semble vouloir se repositionner sur un marché du prêt-à-porter très compétitif. En effet, après la nomination d’une nouvelle directrice de style et l’ouverture d’une boutique concept de 300 mètres carrés à Rosny 2, la griffe entamerait-elle côté prêt-à-porter un tournant ?

Une chose est sûre. Quinze nouvelle boutiques devraient ouvrir cette année en France. Quant à l’international, après l’ouverture d’un magasin sur la place Rouge de Moscou, Etam préfère « se consolider sur les marchés existants », explique Pierre-Olivier Gaillard.