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Etam lance sa première collection post-mastectomie

Publié le
25 juin 2020
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2 minutes
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Après Kiabi ou Rouge Gorge, Etam prend à son tour position sur le marché de la lingerie post-opératoire avec la ligne "Yes!". Proposant une gamme de soutiens-gorge et de maillots de bain (du 36 au 44 et du bonnet A à E selon les modèles), celle-ci a été conçue avec 20 femmes ayant subi une mastectomie.


Yes! est la nouvelle collection de soutiens-gorge post-mastectomie d'Etam.

 
En rayon, place à quatre formes de soutien-gorge (triangle à basques, triangle foulard, brassière, couvrant) avec poches intégrées qui peuvent accueillir tous types de prothèses (soutiens-gorge de 29,99 € à 34,99 € et maillots de bain de 29,99 € à 45 €). En coton organique, microfibre écoresponsable, dentelle colorée ou fleurie, les matières se veulent confortables et douces et les modèles sont conçus sans armatures.

L’idée : "Accompagner toutes les femmes tout au long de leurs vies, dans les plus beaux moments comme dans les épreuves", souligne la marque. En boutiques, pas de différences entre les gammes traditionnelles Etam et cette collection dont la plupart des formes proviennent d'ailleurs des lignes existantes, à l’instar de Chérie Chérie, Pure Touch, Sometimes ou Freedom et Vahine et Darla pour les maillots. En magasins, la collection "Yes!" peut ainsi s’assortir aux autres gammes afin de choisir un bas coordonné issu des collections lingerie et bain Etam.

Lancée le 23 juin, la ligne est déjà disponible sur le web, dans quinze magasins Etam en France (trois à Paris, Lyon, Marseille...) et cinq autres à l’international (Belgique, Espagne, Pologne, Russie et Suisse).

Enfin, pour accompagner cette nouveauté, Etam a noué un partenariat avec Même cosmetics (la première marque de soins dermo-cosmétiques dédiés aux personnes atteintes d'un cancer) et offre avec les 1.000 premières pièces de la collection commandées un vernis au silicium.
 
Le lancement de "Yes!" rejoint le programme "Wecare!" du groupe Etam qui a vu le jour en 2019 et met l'accent sur la traçabilité de la chaîne d’approvisionnement, les collections écoresponsables (matières naturelles bio ou recyclées) ou encore la gestion du cycle de vie du produit. "La part des produits du programme Wecare! a considérablement augmenté entre la saison hiver 2019 et la saison printemps 2020 en passant de 4% à 16%, explique la marque. L’objectif étant d’atteindre les 80% d’ici 2025."

En parallèle, Etam s’engage auprès d’associations et organisations pour soutenir par des actions concrètes les femmes du monde entier (Gynécologie Sans Frontières, Solidarité Femmes, Toutes à l’école...).

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