Auteur :
Jean-Paul Leroy
Jean-Paul Leroy
Publié le
18 avr. 2011
18 avr. 2011
Etam mise sur son secteur lingerie
Auteur :
Jean-Paul Leroy
Jean-Paul Leroy
Publié le
18 avr. 2011
18 avr. 2011
Manifestement, pour la marque Etam, le groupe Etam Développement, dirigé par Laurent Milchior, a décidé de miser en priorité sur la lingerie. Ce secteur va bientôt avoir droit à un nouveau concept de magasin plus grand, avec une ouverture à Lille dans quelques jours, rue Neuve, et début juin prochain à Paris rue de Rivoli, côté Hôtel de Ville. A Lille, le point de vente couvrira 300 m² soit 2,8 fois plus qu’un Etam Lingerie actuel (moyenne 110 m²). Et même à Paris 550 m².
Etam Lingerie est l'objet de toutes les attentions. |
L’offre dans ces points de vente sera élargie notamment à du homewear de manière plus importante. On sait qu’Etam teste aussi, cette fois rue de Rennes à Paris, un concept de boîtes à culottes, avec 400 modèles de ce produit !
Mais la division croit aussi beaucoup à son concept de petites pièces à bas prix Undiz. L’enseigne est passée de 26 points de vente en 2009 à 47 en 2010. Il est prévu cette année de lancer le site de e-commerce d’Undiz. "Nous testerons un mode opératoire différent", souligne Laurent Milchior. Pour le gérant d’Etam Développement, Undiz, du fait de son modèle de vente de petites pièces à bas prix, a donc un panier moyen faible. "Il faut trouver un système efficace pour dynamiser le panier moyen sur le site d’Undiz", souligne-t-il.
Par ailleurs, cette enseigne bénéficiera évidemment de nouvelles ouvertures cette année et devrait aborder l’international en 2012.
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