Etam part en Corse pour son premier défilé consacré à sa collection bain

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
9 mai 2022

Organisatrice du 'Live Show' depuis 2009, un événement parisien au cours duquel l'enseigne tricolore fait défiler ses créations de lingerie, Etam s’offre un nouveau temps fort. Alors que les maisons de luxe dévoilent leurs pré-collections dans des lieux de villégiature, à l’image de Chanel à Monaco le 5 mai, la marque de lingerie milieu de gamme prépare son premier défilé centré sur son offre bain. Il aura lieu le 12 mai à 18h30, sur une plage de Corse encore tenue secrète.

L'événement sera retransmis en direct sur le compte Instagram de la marque, qui a annoncé ce rendez-vous à ses abonnés sur le réseau social, et proposé un jeu concours permettant à deux personnes d’assister physiquement au show. Une centaine d'invités, journalistes et influenceurs, sont attendus sur place.

L’enseigne de dessous née en 1916, qui s’appuie sur un parc de 860 points de vente dans 50 pays, mettra en avant une quarantaine de silhouettes valorisant son offre balnéaire de l’été 2022, des maillots de bain jusqu'aux tenues de plage. La mise en beauté des mannequins sera signée Mac Cosmetics pour le maquillage et Bumble and Bumble côté coiffure.

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Etam profite de l'événement pour générer ses premiers NFT, des silhouettes virtuelles du défilé qu'elle offrira au grand public et aux initiés. Ce premier défilé croisière va aussi lui permettre de communiquer à l’international, alors que l’enseigne a fait son entrée en mars dernier sur le marché américain. Ses produits sont commercialisés au sein de corners installés dans dix grands magasins Nordstrom à travers le pays, tandis qu’elle envisage d’ouvrir 24 boutiques à l’enseigne aux Etats-Unis d’ici 2025.