Anaïs Lerévérend
18 déc. 2013
Etam présente à Paris son nouveau concept mixte lingerie et prêt-à-porter
Anaïs Lerévérend
18 déc. 2013
Etam inaugure avenue des Ternes à Paris une nouvelle boutique qui reflète sa stratégie. Le magasin sur deux niveaux est ainsi le premier à mixer les deux nouveaux concepts boutique prêt-à-porter et lingerie, jusque-là présentés séparément à Nantes Atlantis, So Ouest et Aéroville depuis peu.
Un espace qui reflète la nouvelle prédominance de l'univers lingerie au sens large, au moment où l'habillement concentre davantage ses surfaces et ses collections.
Alors que la lingerie n'était que peu présente dans ce magasin de l'Ouest parisien, elle en devient aujourd'hui la clé d'entrée et occupe une part dominante de sa surface. Son nouveau concept scinde son offre en plusieurs segments, "glam" d'une part, ludique d'autre part, voisinant les espaces "boîtes à culottes" et collants lancés récemment. Chacun a son univers coloré propre, noir, beige rosé ou rose fuschia en alternance.
Un nouveau concept boutique ici associé à celui du prêt-à-porter, récemment revu également. La boutique fait donc le lien avec le nouvel univers plus "boutique" attribué à l'habillement.
Mobilier blanc laqué et parquet chaleureux accueillent une mise en scène davantage tournée vers des silhouettes sur pied et des tables pour accessoires. Un environnement voulu plus intimiste et plus efficace, au moment où Etam a un peu diminué le nombre de ses références sur le segment.
Cet aménagement est donc un reflet de la stratégie de l'enseigne qui va naturellement petit à petit étendre les concepts, mais surtout, transcrire en boutique ce nouvel équilibre entre lingerie et prêt-à-porter.
Au moment où l'offre dessous élargie a besoin de place pour soutenir sa bonne dynamique via des lancements produits, l'habillement se repense en se concentrant davantage pour apparaître moins généraliste. Des échanges de surfaces vont donc se dérouler au cours du premier semestre 2014. Une vingtaine de boutiques en France sont concernées par ce processus qui vise à offrir désormais à la lingerie les plus grands espaces.
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