Etats-Unis : croissance de 3 % du secteur de l'habillement en 2016

Aux Etats-Unis, les ventes d'habillement pour femme, homme et enfant ont progressé de 3 % en 2016, pour atteindre 218,7 milliards de dollars (207,1 milliards d'euros), selon une étude récente. L'évolution des besoins des consommateurs ainsi que du commerce de détail sont les principaux facteurs qui ont influencé les ventes du secteur. Globalement, le secteur a connu une performance positive et la plupart des catégories ont progressé.

La croissance du secteur américain de l'habillement semble plafonner à 3 % depuis 2013, la progression significative de certains segments retail ayant été compensée par le recul des autres, indique ainsi une étude du NPD Group.

La croissance du commerce en ligne, notamment pendant et immédiatement après la saison des fêtes de fin d'année, a été l'une des évolutions les plus marquantes pour le commerce de détail en 2016. En 2011, celui-ci ne représentait que 11 % des ventes de vêtements aux Etats-Unis, contre 19 % en 2016.

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Les sites de commerce en ligne pur ont attiré une grande partie de cette croissance. La croissance continue des ventes en ligne s'est faite aux dépens des ventes en magasins, affectant ainsi les enseignes d'habillement, qu'il s'agisse des grandes chaînes nationales ou de canaux spécialisés. La croissance des canaux de vente en ligne et à prix cassés s'explique par une préférence croissante des consommateurs pour le confort et les prix bas ainsi que par la recherche d'un bon rapport qualité-prix, toujours selon le NPD.

« Le secteur de l'habillement est poussé dans des directions variées par les consommateurs qui recherchent quelque chose de différent et qui pour cela se tournent moins vers les canaux traditionnels », selon Marshal Cohen, chargé de l'analyse du secteur au NPD Group. La recherche combinée de confort et de style a ainsi appuyé le développement de l'« athleisure » ces dernières années. Un segment qui est largement appuyé par les Millennials, mais n'en attire pas moins toutes les tranches d'âge et qui a continué à soutenir le secteur, avec une croissance de 11 % en 2016, soit un marché de 45,9 milliards de dollars.

La tendance en faveur du confort et de la décontraction semble l'an dernier s'être enracinée dans le segment des sous-vêtements féminins, avec le développement de produits inspirés par l'« athleisure », comme de nouveaux modèles de soutiens-gorge sans armature, mais les résultats ont été variables et l'année s'est terminée sur une faible croissance d'une année à l'autre.

Les robes sont restées la catégorie la plus performante en termes de ventes et de croissance, soit respectivement 15,6 milliards de dollars et +5 %. L'an dernier a aussi été favorable aux ventes de jeans, une autre catégorie clé, dont la croissance s'est alignée avec celle du secteur, soit 3 %, à 15,3 milliards de dollars de ventes.

« Il se peut que ce soient les consommateurs qui décident des tendances récentes dans l'habillement, mais les détaillants doivent réagir et reprendre en main leurs affaires afin de tirer parti des opportunités de croissance qui existent », a ainsi conclu Marshal Cohen.