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20 févr. 2017
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Etats-Unis : le secteur de la beauté soutenu par le maquillage

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20 févr. 2017

Une nouvelle étude montre que le secteur des produits de beauté a progressé de 1 milliard de dollars (940 millions d'euros) aux États-Unis en 2016, soutenu en particulier par le maquillage.


DR


Le rapport, qui reprend l'évolution des ventes et des tendances dans le secteur, a été dévoilé par le NPD Group dans le cadre de la présentation des Cosmetic Executive Women’s Global Trend Reports, qui s'est tenue à New York. Selon l'étude, le secteur américain des produits de beauté a progressé de 6 % en 2016, pour atteindre des ventes de 17 milliards de dollars (16 milliards d'euros).

Cette croissance a été en particulier soutenue par le maquillage, dont les ventes ont progressé de 12 %, ce qui correspond à 82 % de la croissance du secteur. Les soins pour la peau et les parfums n'ont pour leur part progressé que de 2 % et 1 %, respectivement. Même si une croissance de l'ordre d'un milliard de dollars semble plutôt être une bonne nouvelle, ce n'est pas exactement le message que souhaitent faire passer les initiateurs du rapport.

Selon Karen Grant, analyste chargée du secteur de la beauté chez NPD, « les acteurs du secteur ne devraient pas trop se détendre. Ce n'est pas le moment de ralentir ; cela reste une course ».

Cette dernière a par ailleurs précisé : « La prolifération des tendances a soutenu la croissance et l'innovation sous plusieurs formes ; toutefois, cela a entraîné une restructuration du secteur. Alors que les consommatrices recherchent des expériences satisfaisantes et adoptent des styles de vie plus sains, en même temps, elles redéfinissent ce que signifie la beauté dans leurs vie. »

C'est bien le maquillage qui a dominé le secteur tout au long de l'année, même pendant la période de fin d'année où ce sont habituellement les parfums qui ont la faveur des consommateurs. Les ventes de parfums ont en réalité baissé de 1 % au 4e trimestre de 2016, alors que celles de maquillage continuaient la course en tête, avec une croissance de 12 %. En conséquence, les ventes de maquillage haut de gamme ont dépassé celles des parfums à hauteur de 525 millions de dollars (493,6 millions d'euros) pendant les fêtes de fin d'année.

Karen Grant a expliqué comment l'évolution des préférences des consommateurs a influé sur cette tendance : « Les marques les plus performantes aujourd'hui sont sociales et communautaires. Pour réussir, les marques et les fabricants doivent porter leur regard au-delà des canaux de distribution traditionnels et identifier des opportunités qui leur permettront de s'adapter aux tendances émergentes. Ces derniers doivent reconnaître qu'il n'est pas seulement important de savoir combien de consommateurs connaissent votre marque, mais aussi combien s'y convertissent. Ceux qui maîtrisent ces techniques connaîtront le succès. »

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