La Federal Trade Commission vient de renforcer ses attentes face aux marques vantant leurs produits éco-responsables, dans l’espoir de limiter le nombre de plaintes pour publicité mensongère reçues sur ce thème.

Lire le nouveau guide de la FTC

En délivrant un nouveau Green Guide mettant à jour les recommandations faites en 2010, la FTA entend limiter l’usage des termes équitable, naturel et organique à des produits pouvant prouver qu’ils le sont réellement. L’organisme pointe en effet que l’impact de ces mots dans l’esprit du consommateur va trop souvent au-delà de la réalité des faits. Les associations de consommateurs ont salué cette prise de position des autorités, espérant y voir un frein aux campagnes de greenwashing mises en place pour de nombreuses marques.

Trois demandes sont au centre du nouveau texte: les commerçants ne devront pas vanter la biodégradabilité de leurs produits solides à moins de pouvoir prouver que produit et emballage se décomposeront dans l’année suivant la fin d’utilisation. Ils devront également signaler les produits destinés aux incinérateurs, sites d’enfouissement ou de recyclage, afin de signaler leur non-biodégradabilité. Le texte précise en outre les attentes de la FTA pour les matériaux compostables et recyclables, sur les rejets d’ozone et la signalétique d’origine.