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Paul Kaplan
Publié le
2 juin 2021
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Etsy va racheter Depop pour plus de 1,6 milliard de dollars

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Paul Kaplan
Publié le
2 juin 2021

Grande nouvelle sur le front des acquisitions : Etsy rachète Depop. La plateforme américaine va débourser 1,62 milliard de dollars (1,33 milliard d'euros) pour s'offrir le spécialiste londonien de la mode de seconde main. La transaction devrait être finalisée au troisième trimestre. 


Depop


Depop conservera son autonomie et son équipe de direction actuelle, dirigée par Maria Raga.

La société, âgée de dix ans, a connu une croissance rapide ces derniers temps, son modèle économique de "plateforme d'achat et de revente alimentée par la communauté" trouvant un écho particulier auprès des jeunes consommateurs. Environ 90% de ses utilisateurs actifs sont âgés de moins de 26 ans: selon l'entreprise, les jeunes consommateurs adoptent la mode de seconde main plus rapidement que tout autre public.

Lancé d'abord au Royaume-Uni, puis aux États-Unis et en Australie, Depop compte désormais une communauté d'environ 30 millions d'utilisateurs enregistrés dans près de 150 pays — avec 4 millions d'acheteurs actifs et 2 millions de vendeurs actifs en 2020, et 75% de vendeurs également clients. Depop fera croître de manière significative les ventes brutes d'Etsy dans le secteur de l'habillement, qui représentaient environ 1 milliard de dollars en 2020. 

En 2020, les ventes brutes de Depop étaient d'environ 650 millions de dollars (533 millions d'euros) et son résultat net s'élevait à 70 millions de dollars (57 millions d'euros), des chiffres deux fois supérieurs à ceux de son exercice précédent. Ses ventes brutes ont augmenté à un taux de croissance annuel composé de près de 80% entre 2017 et 2020. Selon Etsy, "Depop dispose d'une position hautement différenciée sur le marché de la revente, qui connaît une croissance rapide".

Une référence pour la GenZ



Etsy rappelle également que les enquêtes mensuelles sur la marque Depop montrent qu'elle bénéficie d'une forte notoriété auprès de la génération Z dans le secteur de la revente, et qu'elle est le 10e site d'achat le plus visité par ces consommateurs aux États-Unis.

Pour Josh Silverman, PDG d'Etsy, Depop est "la plateforme de revente pour les consommateurs de la génération Z". Selon lui, l'entreprise peut compter sur une "équipe de direction de classe mondiale" et sur ses employés qui "ont fait un travail fantastique pour répondre à la demande de cette communauté et stimuler une croissance organique et authentique d'une manière qui s'aligne bien avec l'ADN d'Etsy, qui met l'humain au centre de ses préoccupations". 

Josh Silverman entrevoit "des opportunités significatives de partage d'expertise et de synergies de croissance à travers ce qui sera désormais un formidable portefeuille de marques de e-commerce, à la fois distinctes et uniques".

Le marché de la seconde main devrait connaître une croissance annuelle moyenne de 39% entre 2019 et 2024 aux États-Unis, pour atteindre 64 milliards de dollars (52 milliards d'euros), et devenir deux fois plus important que la fast fashion à l'échelle mondiale.

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