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3 janv. 2017
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Etude : les enseignements de la saison de ski 2015-16 aux Etats-Unis

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3 janv. 2017

Pas moins de 100 millions d'Américains pratiquent une activité sportive durant l'hiver. Ils sont par exemple 16 millions à s'adonner au ski et au snowboard, mais aussi quelque 8 millions à faire de la luge. L'association Snowsports industries America, qui fédère les acteurs de l'industrie des sports d'hiver outre-Atlantique, regarde de près les comportements de ces sportifs et/ou vacanciers. Via une étude annuelle, réalisée avec le NPD group, SIA a constaté que le nombre de pratiquants de ski a légèrement augmenté sur l'hiver 2015-16, par rapport à l'année précédente.


L'étude SIA donne des éléments sur le marché américains des sports d'hiver - SIA

Ils étaient ainsi 11,6 millions contre 11,5 millions en 2014-15. Cependant, l'étude de l'organisation a fait remonter que moins de personnes skiaient plusieurs fois dans l'année. Et même que le nombre de skieurs « core » (plus de neuf fois dans l'année) reculait de 2,7 à 2,5 millions. Côté snowboard, les pratiquants étaient près de 7,7 millions en 2014-15 contre 7,6 millions l'an passé. Le nombre de snowboarders « core » a reculé de 2 millions à 1,9 million. Mais au-delà du type de pratique, l'étude SIA donne à voir des tendances de consommation. Ainsi, l'ensemble du marché des sports d'hiver aux Etats-Unis est chiffré à 4,7 milliards de dollars sur 2015-16, en recul de 2 % par rapport à 2014-15.

L'équipement représente 1,6 milliard, les vêtements techniques 1,8 milliard et les autres accessoires, le sportswear et les chaussures 1,3 milliard. Ce marché est encore accaparé à 54 % par les magasins spécialisés. Les chaines pèsent 24 % du marché et la vente en ligne capte 22 %. Ce dernier segment est le seul à voir ses ventes progresser. De 975 millions en 2014-15, ses ventes ont dépassé le milliard de dollars en 2015-16 (1,015 milliard).

L'équipement porte le marché, avec des ventes passant de 572 à 592 millions de dollars, en particulier grâce à l'augmentation des ventes dans le snowboard, qui ont particulièrement bénéficié de la hausse de bottes de snow et de fixations. A sa moindre mesure, la catégorie Alpine touring-backcountry a aussi connu une belle hausse, notamment sur l'achat de fixations.

Les fixations ont porté le marché de l'équipement aux Etats-Unis en 2015-16 - SIA


Côté textile, la tendance est incontestablement à l'achat de produits isolants. Les hauts de ce type représentent 732 millions de dollars en 2015-16, en hausse de 2 %, sur un marché du textile outerwear de 1,6 milliard de dollars. Les vestes classiques accusent en revanche un repli de 4 %, à 210 millions, alors que les polaires pèsent 236 millions, en recul de 1,5 % et les softshells s'effondrent de 16 %, à 82 millions. L'étude relève que ces hauts sont pour moitié des produits féminins.

Dans les bas, là aussi ce sont les produits isolants qui tirent le marché. Sur 329 millions (+5 % en valeur), ces produits représentent 114 millions, en hausse de 11 % par rapport à l'année précédente.

Mais dans le volet textile, le grand gagnant de la saison 2015-16 outre-Atlantique a clairement été la vente en ligne. Les magasins spécialisés ont vendu plus de hauts outerwear que l'année précédente, mais leur chiffre d'affaires a reculé de 1 %. Les chaînes spécialisées ont vu leurs ventes reculer de 394 à 383 millions de dollars alors que le nombre de produits vendus a fondu de 5 % (en particulier les polaires). En revanche, la vente en ligne a vu son chiffre d'affaires passer de 424 à 436 millions de dollars alors que le nombre de produits a progressé de plus de 10 %. A noter que dans les bas, les produits pour les filles ont connu un véritable engouement : +20 % en valeur.

Enfin, le marché des accessoires voit sa valeur chuter de 565 millions de dollars à moins de 529 millions. Sous-vêtements, gants et headwear sont tous en recul. A noter que les ventes de headwear pour les femmes et de gants pour les hommes ont progressé de 5 % et 3 %.

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