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Etudes Studio s’amourache de Keith Haring

Publié le
today 4 févr. 2019
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Habitué aux collaborations depuis ses débuts, avec Adidas, New York Times, Karl Kani et Fido Dido, le collectif Etudes Studio annonce cette fois une collection capsule réalisée avec la Fondation Keith Haring (via la société Artestar), qui gère aujourd’hui via son studio new-yorkais licences et merchandising, et elle aussi coutumière des collaborations avec entre autres Comme des Garçons, Levi’s et Tommy Hilfiger. 


Etudes Studio X Keith Haring


Présentée lors du dernier défilé de janvier, la collection capsule porte sur une dizaine de pièces, reprenant l’écriture pop et street de l’artiste new-yorkais Keith Haring à travers all-over et imprimés, ainsi que les logos de la MTA, la compagnie de métro new-yorkaise, l’artiste s’étant notamment révélé à travers ses œuvres à la craie dans le métro.
 
Une collaboration prévue pour septembre prochain, et qui dévoile quelques jacquards, des sweats et une combinaison all-over, des pièces plus pointues, certaines plus basics et « commerciales », les imprimés reprenant les œuvres à la craie, d’autres plus tribales, et les motifs-logos (visage à trois yeux, loups, bonhommes) chers à l’artiste.

« Nos collaborations cherchent du sens à l’image de Keith Haring qui, outre le street art et l’art, diffusait un message fort sur la société, et c’est ce que nous tentons de faire avec Etudes Studio, explique Aurélien Arbet, l’un des cofondateurs avec José Lamali et Jérémie Egry. Depuis nos origines, nous travaillons sur l’édition et la mode dans un esprit collectif, l’exercice est donc plutôt naturel. A chaque fois, elles résonnent avec nos références, comme Fido Dido l’était, ou Karl Kani, une marque de streetwear hip-hop que l’on a portée au début des années 1990. »
 
Soutenue par une campagne commerciale et de communication, la collaboration Keith Haring X Etudes Studio pourrait ainsi accélérer les ventes de la marque. « Si au début elles pouvaient se limiter à l’image et à la communication, les collaborations représentent aujourd’hui une vraie dimension commerciale, le cas avec New York Times sortie en octobre dernier, détaille Aurélien Arbet. Avec Keith Haring, 85 % de nos acheteurs habituels ont déjà commandé ces pièces. »


Etudes Studio X Keith Haring


Proposées à la vente en septembre, les pièces Keith Haring seront distribuées en exclusivité par un pure player digital, un pop-up en Asie devrait suivre, et la collection sera présente au Miami Art Basel en décembre, avant un événement à Paris qui conclura la campagne.
 
En parallèle de Keith Haring, Etudes Studio présentera en septembre sa collaboration avec la marque de souliers Adieu, deux modèles qui rejoindront ceux de Paraboots, et ajoute les pièces d’une seconde collection avec la marque américaine street Starter Black Label autour de bomber, tee-shirt à manches longues et débardeur.
 
Distribuée dans 150 points de vente dans le monde pour sa ligne masculine, Etudes Studio tient également une trentaine de revendeurs sur sa ligne femme, une ligne sortie depuis quatre saisons, « encore limitée en termes de diffusion, précise la marque, mais qui trouve son écriture et son affirmation ».
 

Etudes Studio collabore avec Starter Black Label - DR


La marque est aujourd’hui distribuée en Europe à 50 %, le marché asiatique prenant la seconde place. « Notre entrée aux Galeries Lafayette en mars 2018 nous a ouvert de nouveaux horizons et Etudes Studio est désormais connue en Chine », détaille Aurélien Arbet. Présente en Corée et au Japon, Etudes Studio est aussi distribuée aux Etats-Unis, notamment chez Saks et Ssense.
 
Désormais installé à Paris depuis un an, Aurélien Arbet a rejoint ses associés, José Lamali et Jérémie Egry, les trois trouvant là « une nouvelle fluidité, une concentration plus forte, tout en gardant une vraie liberté de mouvement et une mobilité qui nous ressemble ». 

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