Euro 2016 : le textile pèse plus de la moitié du chiffre d’affaires des licences

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 juil. 2016

Ballons en plastiques, chaussures aux couleurs des pays, sacs à dos… et toujours le logo UEFA Euro 2016 ou sa mascotte. Aux côtés des différents maillots officiels des sélections nationales, les produits aux couleurs de l’événement qui se tient actuellement en France s’affichent un peu partout en France, mais aussi à l’étranger.

Le rendez-vous sportif est un enjeu pour les équipementiers sportifs, qui voient leurs ventes de maillots et équipements bondir durant la période, mais aussi pour l’UEFA. L’association, qui regroupe les fédérations nationales, possède aussi sa propre gamme de produits reprenant les logos et visuels de l’événement.

La société IMG Licensing travaille depuis plus de deux ans à délivrer les licences de production et distribution des produits pour quelque 5 000 références. « Nous avons 50 % de licences françaises avec des ventes réalisées à 95 % en Europe. Mais nous avons aussi des accords au Japon, en Chine ou aux Etats-Unis. Nous avons une cinquantaine de licenciés avec des partenaires couvrant toutes les catégories de produits et qui nous permettent d’avoir un impact intéressant durant 3-4 mois. »

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La société s’appuie ainsi sur le réseau des 10 000 magasins Lidl en Europe et de 800 Intersport. Et a donné accès à ses éléments de styles pour que ses partenaires développent des produits pour chaque marché. Le bon parcours de la France, qui a rejoint le dernier carré ce week-end, devrait valider les ambitions d’IMG Licensing, qui annonçait 55 % à 60 % de ventes réalisées en France et un total de 250 millions d’euros en valeur retail. « En France, il était attendu un million de visiteurs étrangers et nous avons maillé les gares, la SNCF étant partenaire, et les aéroports avec les Relais. Nous avons installé des distributeurs proposant les produits de l’Euro 2016. »

Côté produits, le textile reste le cœur du marché et pèse 60 % des ventes. Les t-shirts, casquettes et polos représentent la grande partie des achats avec différents niveaux de prix selon les réseaux.

Mais l’Euro n’est pas synonyme de production européenne. Selon IMG Licensing, l’introduction d’un tel choix aboutirait à des produits non compétitifs dans le cadre de la grande distribution. Les produits des distributeurs et fédérations seraient alors plus compétitifs.