Eurodif refond son offre et lance la marque Time After Time

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
23 nov. 2012

La mode et la maison, telle est l'ambivalence du concept Eurodif. En plein effort de modernisation, l'enseigne a choisi de conserver ce qui est un de ses points forts mais aussi de travailler davantage sa transversalité. "C'est vraiment une force pour Eurodif que d'avoir les deux univers sous un même toit, c'est ce par quoi nous pouvons nous différencier de la concurrence, outre les petits prix et la qualité bien sûr", explique Annie Bois, PDG d'Eurodif.

Pour recruter de nouveaux clients parmi un plus jeune public, mais aussi rééquilibrer le rapport de force plutôt écrasant pour la mode à ce jour, après avoir revu son identité de marque, Eurodif s'est donc lancé dans la refonte de son offre avec la complicité du bureau de style Nelly Rodi.

A compter de la collection printemps-été 2013, donc de janvier en magasins, l'offre s'articulera en trois segments. Le premier, les "Mini Prix Fun", des basiques twistés très abordables considérés comme un achat malin, représentera 30% de l'offre. La partie "Lifestyle", elle, comptera pour 50% des collections. Sur le créneau des tendances avec un renouvellement toutes les trois semaines, elle doit déclencher l'achat coup de cœur.

Mais les 20% restants de l'offre feront, eux, l'objet d'une nouvelle marque propre. Baptisée Time After Time et elle aussi transversale, cette ligne entend répondre à un nouveau besoin de la clientèle. "Notre objectif à long terme est de devenir une marque-enseigne, pour cela, la stratégie choisie est de coller à une nouvelle approche des consommateurs qui est celle du bien-être à prix accessible, du retour à l'essentiel", explique Annie Bois.

Time After Time sera la proposition la plus aboutie en termes de transversalité, puisque cette marque réunira sous une même identité visuelle et stylistique les deux pans maison et mode, de la vaisselle en passant par la layette jusqu'aux accessoires. Un colorama et un imprimé exclusif se feront fils conducteurs chaque saison, là encore à des prix abordables (ballerines en croûte de cuir à 29,90 euros ou T-shirt manches courtes à 15,90 euros à titre d'exemple).

Dans le réseau de 79 magasins Eurodif, la première collection de Time After Time sera répartie en fonction des familles de produits, dans un premier temps. Mais plusieurs tests "transversaux" auront lieu, dont une mise en place en un seul et même corner pour les magasins de plain-pied, ou en deux corners, l'un mode l'autre maison, pour les surfaces sur deux niveaux.