Eurovet suspend le projet de déclinaison californienne de Riviera

Lancement suspendu pour le salon Riviera californien. Son organisateur, Eurovet, avait souhaité dupliquer dès cette année aux Etats-Unis le modèle d'événement beachwear lancé en France, à Cannes, à l'été 2013, déjà sous le nom Riviera. Piloté par sa branche américaine Curvexpo, le lancement n'aura finalement pas lieu cet été, l'édition prévue pour la mi-août est ainsi annulée.

Le salon dédié au bain devait reprendre le principe du Riviera français, à savoir venir à la rencontre des détaillants côtiers en fin de saison. Si, en France, Riviera se tient sur la côte d'Azur, le New-yorkais Curvexpo avait choisi la côte Ouest et plus précisément Huntington Beach en Californie. Selon son directeur général, Pierre-Nicolas Hurstel, "le projet est mis en pause, mais la volonté est toujours là". "Nous avions convaincu une cinquantaine de marques américaines, parmi lesquelles plusieurs noms importants, mais nous n'avons pas jugé cela suffisant", explique-t-il.

Quelle suite donner à ce projet "en pause", il ne le précise pour l'instant pas, évoquant la possibilité de relancer une campagne de commercialisation pour 2015 ou 2016, ou même de développer d'autres projets "Riviera" ailleurs... "La volonté de faire grandir la marque Riviera dans l'univers des salons est elle toujours là", affirme Pierre-Nicolas Hurstel.

En France, la seconde édition de Riviera by Mode City aura elle bien lieu: elle se tiendra ainsi toujours à Cannes, sur les terrasses du Palm Beach, les 7 et 8 septembre prochain.

Anaïs Lerévérend (avec Bruno Joly)