Eve in the Garden adapte le shapewear au prêt-à-porter

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
4 juil. 2013

Aborder le phénomène shaping par le versant prêt-à-porter, telle est l'idée qui a fait naître Eve in the Garden. Là où des noms de la lingerie ou du sport se sont déjà aventurés, la toute jeune marque se présente avec une approche dessus dessous plus mode.

Portée par un trio constitué du styliste Alain Liran, de l'agent de marque Barbara Buffoli et de l'attachée de presse Marie-Aude Poulain, elle se présentera pour la première fois au salon Who's Next du 6 au 9 juillet prochain, dans l'espace Mr & Mrs Brown.

La ligne s'articule autour de trois pièces gainantes (-2 cm en moyenne au porté) qui doivent s'associer à la garde-robe existante de la cliente grâce à un très vaste colorama d'une quinzaine de propositions voulues gourmandes.

Robe, body et legging doivent affiner la silhouette mais avec plaisir et bonne humeur plutôt que contrainte, selon l'image choisie par la marque. Sans couture, la matière se veut ainsi respirante pour plus de confort.

"C'est vraiment un produit que les détaillants mode recherchent. Nous nous adressons spécifiquement à eux, affirme Barbara Buffoli, un réel besoin qui a d'ailleurs déjà trouvé des points de vente dès ce mois de juin, comme So We Are ou Lisa Korn à Paris", détaille-t-elle.

L'autre clé du succès se veut le prix, puisque toutes les pièces seront vendues en boutiques au prix unique de 39 euros, grâce un accord avec l'usine les fabriquant, au Maghreb. Pour son lancement sur le salon Who's Next, la marque veut créer de l'émulation autour d'elle avec notamment le shooting de son lookbook sur place, avec un casting sauvage.