Everlane lance une ligne de lingerie « pensée pour les femmes »

Auteur :

Tanissia Issad

Publié le
22 mars 2018

Everlane initie une collection de lingerie : un soutien-gorge, un body, quatre bas et un boxer d’homme à découvrir sur le site de la marque (qui livre en Amérique du Nord, à Hong Kong et en Australie) à partir du 26 mars. La griffe américaine, qui a ouvert son premier magasin de 186 mètres carrés à New York en décembre dernier, compte ainsi s’installer dans le paysage des sous-vêtements.
 

Cette ligne, disponible en coton Supima décliné en rose pâle, blanc, noir et gris, a été « pensée pour les femmes » et fait la part belle à la simplicité. Pas de dentelle, pas de rembourrage, pas de superflu, Everlane l’affirme : « Il est temps (pour les femmes) d’aimer (leurs) sous-vêtements ». Et promeut autant le confort que la confiance en soi.
 
La collection, représentée par l’actrice de la série Girls Jemima Kirke, a nécessité deux ans de travail et près de 40 prototypes différents. Pour la fabriquer, Everlane, qui mise sur une transparence maximale en termes de production (un volet entier du site est consacré à ses usines), aurait collaboré avec l’usine sri-lankaise de MAS, selon le site InStyle. Everlane souligne dans un post Instagram consacré à cette nouvelle ligne : « Cette usine est un exemple en matière de production éthique, de salaires, d’environnement de travail et sur l’autonomisation de ses 50 000 employées ».

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Et Everlane a mis au point une campagne moderne pour promouvoir cette gamme de produits, grâce notamment à une vidéo inclusive. En faisant appel à des femmes aux corps tous différents, vergetures apparentes et retouches minimum, le label américain est catégorique : « Les temps changent et nos sous-vêtements aussi ».