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14 sept. 2011
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Excelsior Milano : le nouveau centre haut de gamme du groupe Coin

Publié le
14 sept. 2011

C’est le premier pas d’un nouveau concept pour Coin. Le groupe italien vient d’inaugurer à Milan l’Excelsior Milan. En travaillant avec l’architecte Jean Nouvel, le groupe italien a réinventer le bâtiment de l’ancien cinéma Excelsior pour en faire un site commercial qu’il veut d’exception.

Milano, Coin
Vue du Excelsior Milan. Photo Coin

« Je voulais créer un lieu iconique au cœur de Milan, pour renforcer sa vocation fashion explique Stefano Beraldo, le Pdg de Coin. Le cinéma Excelsior était fermé et négligé depuis plusieurs années. Je l’ai rapidement identifié comme un lieu idéal pour un magasin différent, spéctaculaire avec une haute valeur artistique ».
Sur 4.000 mètres carrés et sept étages, le lieu propose des découvertes culinaires, design et shopping.

Culinaire d’abord car le rez-de chaussée offre un espace dédié à la cuisine avec trois formules : à emporter, sur le pouce ou une véritable restauration. Cette dernière accueille des chefs renommés. Le niveau compte aussi un comptoir Ladurée, un espace beauté et un fleuriste.

Pour toucher du doigt l’aspect mode, il faut monter dans les étages. Le premier niveau est dédié aux designers américains contemporains comme Alice and Olive, Blend ou Helmut Lang. Le second s’adresse à l’homme avec un mélange entre marques denim, designers émergents et les références. Le troisième est mis en forme pour séduire la femme avec une sélection comptant Proenza Schouler, Balmain, Valentino ou Isabel Marant. Enfin, chaussures et accessoires prennent leurs aises à l’étage supérieur avec notamment un shop-in-shop de 25 mètres carrés de Manolo Blahnik.

Coin semble sûr de son fait avec ce concept. Le groupe annonce d’ores et déjà d’autres ouvertures dans d’autres villes italiennes toujours en revisitant des bâtiments au cœur des cités.

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