Déterminé à apporter toujours plus de services à ses lecteurs, FashionMag Premium publie en exclusivité, à partir de ce vendredi 20 avril, un indicateur exclusif mensuel de la consommation française de produits d’équipement de la personne, en partenariat exclusif avec Kantar Worldpanel. Cette société d’étude mesure l’évolution de la consommation d’habillement à partir d’un panel de 10 700 individus, représentatifs de la population française de 15 ans et plus, qui déclarent chaque semaine leurs achats textiles. Il s’agit donc d’un panel consommateurs, ce qui le différencie de celui de l’Institut Français de la Mode, basé sur un panel distributeurs, établi sur la base des ventes en magasins.

Kantar s'appuie sur un large panel de consommateurs. Photo PixelFormula

L’univers d’analyse est celui des vêtements de dessus et dessous, du chaussant, des chaussures d’extérieur et intérieur et des accessoires et tous les circuits de distribution sont concernés: grands magasins, indépendants (enseignes de moins de quatre magasins), chaînes spécialisées de centre-ville et de périphérie, magasins de sports, magasins populaires, sites internet et grandes et moyennes surfaces alimentaires (hard-discount compris). Tous les mois, seront ainsi mesurés l’évolution des ventes en valeur et volume, le taux de pénétration, le budget moyen, le prix moyen d’achat, la fréquence d’achat et le panier moyen en volume (lire définitions ci-dessous). Une série de chiffres clés qui aboutissent à une photographie précise du marché.


Définitions :
Taux de pénétration: pourcentage d’individus ayant acheté au moins un article au cours de la période.
Budget moyen: sommes dépensées par individu au cours de la période.
Prix moyen d’achat: sommes dépensées divisées par les quantités achetées sur la période.
Fréquence d’achat: nombre d’actes d’achats réalisés au cours de la période.
Panier moyen en volume: nombre d’articles achetés par acte sur la période.

Olivier Costil