Explosion de couleurs et innovation au salon MakeUp in Paris

Après Séoul, en Corée du Sud, l'industrie des cosmétiques s'est donné rendez-vous à Paris la semaine dernière, lors du salon MakeUp In Paris. Prochaines étapes de ce tour du monde de la beauté, New York, les 9 et 10 septembre et Sao Paulo, les 8 et 9 décembre.

En matière de produits de beauté, la grande tendance de l'édition parisienne est aux couleurs affirmées, selon les organisateurs de l'événement. Mais l'accent est également mis sur l'aspect ludique des cosmétiques. « Alors que Séoul était très centré sur l'innovation et la technologie, les couleurs vives et la créativité sont à l'oeuvre à Paris », explique la cofondatrice du salon, Sandra Maguarian, qui souligne aussi l'importance du côté « divertissement » du maquillage.

Cela ne veut pas dire que cette édition a fait l'impasse sur la technologie, loin de là. Une installation appelée Innovation Tree (l'arbre de l'innovation) a présenté 22 produits de nombreuses marques à la pointe de la modernité.

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On note par exemple le Cooling Stick Blusher de la marque S&J International, qui recourt à la technologie « aqua » pour rafraîchir la peau lors de son application, ou le concept de Petite Boîte Beauté de MKTG Industry, des palettes de maquillage (ombre à paupières, blush, fond de teint) présentées dans un emballage carton résistant et rechargeable pour limiter la production de déchets d'emballages.

Trés remarqués aussi sur cet « arbre à innovations », le nouveau produit de Lancôme, le Triangle Zone Brush, un pinceau à longueur de poils modulable pour une application optimale du fond de teint ainsi que le Cushion Liner de Pascual Cosmetics, un eyeliner offrant une texture de mousse très précise. Sans oublier la nouvelle génération des « eyeliners permanents » du fabricant allemand Bomo Trendline.

Le salon a accueilli plus de 120 exposants professionnels et attire des milliers de visiteurs du monde entier.